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央视－索福瑞媒介研究CSM用收视率分析电视媒体竞争态势与策略(ppt49)(1).pptx

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用收视率分析电视媒体竞争态势与策略议程一、收视率工具及其 三维特征收视率工具收视率工具收视率工具收视率工具收视率工具收视率工具二、从收视率 看电视媒体营销收视率分析的方法－立场问题收视率分析的方法－方法论问题收视率分析的方法－分析框架收视率分析的方法－分析框架收视率分析的方法－分析框架收视率分析的方法－分析框架三、从收视率看 电视媒体竞争态势 节目分析与评价节目分析与评价节目分析与评价节目分析与评价频道定位、组合与竞争频道定位、组合与竞争频道定位、组合与竞争频道定位、组合与竞争频道定位、组合与竞争频道定位、组合与竞争频道定位、组合与竞争电视台竞争电视台竞争电视台竞争电视台竞争电视台竞争电视台竞争媒介集团化战略选择与竞争媒介集团化战略选择与竞争媒介集团化战略选择与竞争媒介集团化战略选择与竞争四、从收视率看 电视媒体竞争策略两种竞争策略路径提高观众到达的策略提高观众忠诚的策略五、收视率与 电视广告营销竞争收视率与广告营销电视媒体的广告营销竞争电视媒体的广告营销竞争电视媒体的广告营销竞争电视媒体的广告营销竞争电视媒体的广告营销竞争