H银行沈阳分行营销战略研究的开题报告.docx

H银行沈阳分行营销战略研究的开题报告
开题报告
题目：H银行沈阳分行营销战略研究
背景与意义：
H银行是一家国内知名的银行，在金融行业有着广泛的影响力。雾霾危机、经济的转型、金融市场的不确定性都已经对经济产生了巨大的影响，这对于金融机构的发展带来了更高的要求和挑战。同时，各种市场竞争和新技术的涌现，也对银行业营销战略和业务开拓提出了更高的需求。因此，如何在激烈的竞争中立足并发展，成为了H银行沈阳分行所面临的一项重要问题。
本文拟就H银行沈阳分行营销战略进行深入研究，探索面对当前市场环境和需求，如何制定适合的营销战略，以及如何在实践中不断创新和完善，以达到更好的业绩和客户满意度。
研究内容：
1.当前市场环境分析
本部分主要对近年来金融行业发展的总体趋势进行分析，包括政策、经济形势和市场需求的变化，以及这些变化对银行业和H银行沈阳分行的影响。
2.H银行沈阳分行目前的营销策略和实践情况
本部分主要分析目前H银行沈阳分行的营销策略和实践，包括目标市场、产品定位、价格策略、推广和销售渠道等方面，以及现有模式的优势和不足。
3.H银行沈阳分行营销战略的制定
本部分主要依据市场需求和竞争环境，结合H银行沈阳分行的实际情况，提出适合的营销战略和计划，包括目标市场、产品定位、营销渠道、定价策略、推广和销售方案等。
4.H银行沈阳分行营销战略的实施与效果评估
本部分主要分析H银行沈阳分行制定营销战略后的落实情况和实施效果，包括吸引客户数量和质量、市场占有率的提高、业绩的增长以及客户满意度的提高等方面的评估。
研究方法：
本文采用的研究方法主要包括文献分析和实证研究。
1.文献分析：通过对相关领域内的文献和报告进行综合分析，来了解金融业发展的总体趋势，以及市场需求和竞争环境的变化。对国内金融业和银行业的发展历程、现状、政策和趋势进行分析，以及对相关领域内的研究和案例进行分析和比较。
2.实证研究：采用问卷调查、深度访谈等方法，获取H银行沈阳分行的客户需求、口碑、预期和评价等相关信息。并对调查结果进行分析和比较，来了解客户需求和市场需求，从而制定相应的；随机抽样或目的抽样方法获取到一定的核心客户、潜在客户、竞争对手等信息，并进行数据分析和比较。
预期结果：
通过对金融市场、银行业和H银行沈阳分行的现状和发展趋势进行分析，探讨当前市场环境和客户需求，制定适合H银行沈阳分行的营销战略。在实施中，不断创新和完善，提高客户满意度和业绩。
参考文献：
[1]钱东.中国商业银行经营问题研究[J].当代财经,2005(2):36-38.
[2]王重阳,赵燕华.银行业营销战略与方法[M].北京工业出版社,2006.
[3]商博.银行业电子化技术营销模式研究[J].金融创新,2003(12):21-24.