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基于UTAUT模型的我国移动支付用户使用意愿研究的开题报告
一、研究背景
随着移动支付行业的高速发展，移动支付方式被越来越多地应用于各种消费场景中，人们在生活中的支付习惯也发生了转变。在移动支付市场的热潮中，我国移动支付市场已然成为全球移动支付市场的引领者之一。在移动支付的使用过程中，用户的使用意愿起到了至关重要的作用，特别是对于那些新颖的支付方式，由于缺少直观的使用体验，人们的使用意愿就成了影响因素之一。
目前，UTAUT模型已经成为了研究用户使用意愿的经典模型。它将影响用户使用意愿的因素分为四类，即个人因素、社会因素、技术因素和任务因素，并通过对这些因素进行分析和测量，揭示存在于这些因素之间的互动关系，为我们进一步分析和探讨用户使用意愿提供了重要的理论支持。因此，本文将运用UTAUT模型，对我国移动支付用户使用意愿的相关因素进行研究。
二、研究内容和方法
1.研究内容
本文将运用UTAUT模型来研究我国移动支付用户使用意愿的相关因素，主要包括以下几个方面：
（1）个人因素：用户的年龄、性别、受教育程度、职业等影响因素。
（2）社会因素：用户的社会地位、同伴压力等影响因素。
（3）技术因素：对移动支付服务的感知、用户对移动支付服务的知识、技术难度等因素。
（4）任务因素：用户完成任务的相对优势、任务的活动性等因素。
2.研究方法
首先，本文将通过文献综述的方式，对UTAUT模型相关的理论和实证研究进行梳理和总结，揭示现有研究的主要成果和结论。其次，通过问卷调查和统计分析等方法，对我国移动支付用户进行调查，获取有关个人因素、社会因素、技术因素和任务因素对用户使用意愿的影响数据。在数据处理和分析过程中，将采用SPSS等统计分析软件，对问卷调查数据进行描述性统计、因子分析、回归分析等方法。最后，结合实际数据，对研究结果进行讨论和总结，进一步揭示我国移动支付用户使用意愿的影响因素及其作用机制。
三、研究意义
本文的研究意义主要有以下几个方面：
（1）揭示我国移动支付用户使用意愿的影响因素，为移动支付服务提供指导意义。
（2）对移动支付市场的发展方向进行预判和分析，为企业的决策提供理论支持。
（3）丰富UTAUT模型在我国的应用研究，同时也为该模型在其他领域的应用提供借鉴。
（4）提高人们对移动支付服务的认识和使用体验，促进移动支付服务的新发展。
四、参考文献
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