清扬洗发水推广方案.ppt

洗发水产品推广策划书一、产品策略二、推广目标三、目标市场：兰州市区省内其他市区
四、推广期间：5—6月

五、目标受众：中高端收入的消费者

六、费用预算：合计10万七、推广难点八、核心策略九、目标支持策略投放策略
1、媒体组合：电视、报纸、电台、杂志及其他宣传物料。
2、将兰州市区作为一级市场，省内其他市县为二级市场，在广告力度上有所区别。具体执行1、电视
在甘肃卫视和省内其他市级电视台同时投放清扬的广告，以提高知名度。
2、报纸
建议炒作可分几个阶段进行：·让消费者充分认识到对待头屑问题的四大误区（洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良）。
·改变消费者以往对待去屑洗发水的消费观念。·重点突出用清扬洗发水带来的效果
·在《兰州晚报》、《兰州晨报》上刊登用了清扬产品以后,头发更加清爽的的宣传广告。
具体执行（二）、促销活动策略
·在各大商场、超市针对目标消费群开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播清扬的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。·以“有型就要秀，无屑更清扬！”作为本次推广的总的传播主题。推广主题-----“有型就要秀，无屑更清扬！”推广主题-----“有型就要秀，无屑更清扬！”（三）、产品展示
运作安排：5月兰州市区6月省内其他市区(四)演讲

5月中旬到6月底,到兰州市区和省内其他市区来回讲座,重点宣传产品的优点及效果和使用效果。总结

整个广告、推广过程是按照点线面的策略进行的，即由面至线，再重点突破的方式。其中包括两个方面，既是时间上的分布，也是卖场的一个分布。这样有利于快速提升完美的知名度和认知度，真正起到促销和树立品牌的作用，并较好的利用有限资金，取得更好的效果。1：“如果有人一次次对你撒谎，你绝对会——甩了它，对吗？”促销活动在所有全面展开。2“让你无屑自信，靠的更近。”促销活动在重点卖场展开。3.甘肃卫视、《甘肃经济广播》、《兰州晨报》等软性广告炒作。4.兰州市区和省内其他市区进行产品展示和演讲会。此课件下载可自行编辑修改，供参考！
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