关于宁波海洋旅游节庆品牌建设的思考.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。关于宁波海洋旅游节庆品牌建设的思考发布时间：2021-10-12信息来源：中国旅游报一、宁波海洋旅游节庆发展的成绩与不足1.成绩：海洋旅游节庆迅速发展品质持续提升节庆效应凸显近十年来宁波充分发挥地理区位优势、海洋资源优势、产业基础优势和政策机制优势海洋旅游节庆数量不断增加规模日益扩大档次逐渐提高。据不完全统计宁波市现有大大小小的涉海旅游节庆活动10多个呈现出内容丰富、类型多样、个性鲜明、周期稳定等特色。如文化艺术类的海上丝绸之路文化节、外滩文化艺术节等；民俗风情类的“三月三踏沙滩”旅游节；体育休闲类的象山国际海钓节等；综合类的中国开渔节、中国（宁海）徐霞客开游节等。宁波海洋旅游节庆在保持数量扩张的同时节庆品质也持续获得提升出现了一些新动态和新趋向。老节庆整合提升速度加快如镇海拟做大海上丝绸之路文化节江北欲将外滩文化艺术节提升为中国外滩节；节庆的常年化态势不断增强如海洋大县象山已形成一年四季季季有节的状况。以旅游节庆活动造势吸引了省内外游客纷至沓来。象山、北仑、宁海、镇海等地以当地的海洋文化、人文风情、历史传统、海洋风光等为依托举办了形式多样、内容丰富的旅游节庆活动并在活动中加强了与上海、杭州等城市旅行社、旅游集散中心的合作有效地拓展了节庆旅游市场。宁海2021年就以中国宁海徐霞客开游节为龙头加以长街蛏子节、时尚海钓节等节庆仅半年时间就吸引了103万游客完成旅游收入达5.55亿元同比分别增长29%和38%。2.不足：节庆资源整合力度不大活动创新不足同国内外众多比较成功的节事活动相比宁波海洋旅游节庆整体规模较小节庆资源缺乏整合且内涵雷同之处较多。如仅宁波一地一年之中就有象山国际海钓节和宁海时尚海钓节。同时活动形式缺乏创新过于程式化往往是开（闭）幕的歌舞表演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会等套路缺乏旅游吸引力难以真正起到塑造和传播宁波海洋大市形象的作用。而国外的品牌节庆如德国啤酒节、美国玫瑰节则注重当地群众的参与形成了与民同乐、普天同庆的热闹气氛并通过他们的情感表现、口碑营销传染给外来旅游者形成居民与游客互动的良性发展态势。二、宁波海洋旅游节庆资源整合与品牌塑造对策1.发挥政府主导作用建立市场化运作模式旅游节庆运作涉及部门、行业和企业众多需要由政府部门出面对运作实行整体协作以维护节事期间的正常社会秩序。但国内外实践表明节庆活动只有走入市场化运行轨道才具有生命力才算得上是一个成熟的产业。因此宁波海洋旅游节庆品牌的塑造须按照“政府推进、行业联动、市场运作、社会参与”的运作方式遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化活动承办契约化、成本平衡效益化、管节办节规范化”的市场经济的基本规律和原则实行市场化运作吸引大企业、大财团和媒体参与形成节庆良性循环发展。浙江舟山国际沙雕节从第4届起引入市场运作机制成立了舟山国际沙雕公司该公司策划、组织、实施沙雕节及相关经营业务实现了“政府主导、企业运作、市场化操作”节庆活动越办越好。2.以人文本提高大众参与旅游节庆的积极性国际节庆协会总裁兼首席执行官史蒂文曾指出。“中西方在办节理念方面差异较大东方办节更讲究经济回报。而对于我们来说节庆最高的目标是给人创造欢乐给人以希望。节庆活动本身的创意是我们最为重视的东西。”因此宁波海洋旅游节庆活动要从本地需求与特色着眼深入挖掘为广大人民所熟知的海洋文化内涵扎扎实实地以服务当地社区、丰富当地社区生活、提高当地社区精神文明建设为出发点把海洋节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来以真实的本土文化为基础以当地群众的参与营造浓厚节日气氛满足大众精神文化生活的需要。宁波象山“三月三踏沙滩”民俗节庆活动在继承传统民间艺术的基础上深入挖掘海达渔鼓、象山小唱、延昌鱼灯、渔家号子、鹤浦龙灯等渔俗文化表演以及请妈祖、拜菩萨等民俗活动淋漓尽致地展示了魅力独具的海洋风光和渔区文化体现了群众性、参与性、游乐性的特点打响了海洋旅游节庆品牌。3.深入提炼海洋文化内涵精心设计标志性节庆品牌在全面理清各类海洋旅游节庆活动的承办主体、举办时间和主题内涵的基础上将宁波以海岛文化、舟楫文化、渔业文化、港口文化、民俗文化、海鲜文化、海商文化、宗教信仰文化等为主要内涵的节庆活动归纳提炼成“渔”与“港”两大核心主题即海洋渔文化和港口文化并着手对现有海洋节庆资源进行有效整合。海洋渔文化节庆活动以“宁波·中国开渔节”为主体整合宁海长街蛏子节、宁海时尚海钓节、象山国际海钓节、象山“三月三踏沙滩”旅游节、象山海鲜美食节等系列活动增强活动的互动性、参与性进一步演绎宁波丰富多彩的渔