丝绸“老字号”品牌的传承与创新--以高义泰为例的开题报告.docx

丝绸“老字号”品牌的传承与创新--以高义泰为例的开题报告
一、选题背景
随着经济的不断发展，人们对于品质的需求越来越高。而丝绸则是中国传统文化中的一种珍贵材料，具有独特的魅力和历史内涵。丝绸“老字号”品牌作为中国传统工艺的代表之一，在市场上拥有着较高的知名度和美誉度。随着时代进步和市场竞争的加剧，如何在传承中创新成为丝绸“老字号”品牌需要解决的重要问题。本文以高义泰为例，对于丝绸“老字号”品牌的传承与创新进行探究。
二、研究目的
本文旨在研究丝绸“老字号”品牌的传承与创新，重点关注高义泰这一品牌的经营模式及其成功之处。具体分析高义泰在传承中的创新之处，归纳总结出其成功的经验和机制。通过本文的研究，希望能够对丝绸“老字号”品牌的传承与创新做出一定的探索和总结，为相关企业提供参考和借鉴的依据，从而提升中国传统文化的影响力和竞争力。
三、研究内容及方法
本文的研究内容主要包括以下几个方面：
（一）高义泰品牌的历史渊源和文化内涵，探究其传承的基础和特色。通过文献资料的收集和整合，了解高义泰品牌的传承历程及其文化内涵，打好研究基础。
（二）高义泰品牌传承中的创新之处。关注高义泰在传承过程中进行的改革创新，例如不断推陈出新的产品研发及市场营销等方面的创新。重点分析其在品牌经营过程中的创新策略和成功之处。
（三）高义泰品牌的管理机制及企业文化体系。重点分析高义泰在管理、生产、营销、服务等方面的体系和机制，了解其取得成功的秘诀和改进空间。分析高义泰企业文化对于传承和创新所起到的重要作用。
本文的研究方法主要有文献调查法、案例研究法和专家访谈法。文献调查法主要通过在图书馆、网络和相关书籍中对于高义泰品牌的文化、历史和传承进行详细的了解和整理。案例研究法重点关注高义泰品牌的经营模式和发展历程，从中总结其成功之处及经验。专家访谈法通过采访丝绸“老字号”品牌的管理者、专家和相关从业人员，了解他们对于品牌传承和创新的看法和经验。
四、研究意义
当前，丝绸“老字号”品牌在市场上的地位越来越受到重视。对于如何在保持传统优势的同时实现创新成为众多“老字号”企业不得不面临的问题。
本文以高义泰为代表，旨在通过分析其品牌传承和创新的机制，为其他企业提供启示和借鉴。同时，也为推动中国传统文化的传承和创新做出贡献。
五、研究结构
本文的主要结构如下：
第一章绪论
1.1选题背景和研究意义
1.2研究目的和方法
第二章高义泰品牌的历史与文化
2.1高义泰品牌的历史概述
2.2高义泰品牌的文化内涵
第三章高义泰品牌传承中的创新
3.1高义泰品牌的创新策略
3.2高义泰品牌的创新成功之处
第四章高义泰品牌的管理机制与企业文化
4.1高义泰品牌的管理机制
4.2高义泰企业文化对品牌传承和创新的影响
第五章结论
5.1本文研究的意义与贡献
5.2研究过程中存在的问题和改进措施
5.3对于未来研究工作的展望
六、参考文献
七、附录
本文的参考文献主要包括高义泰品牌的历史文献和相关论文研究。附录部分包括高义泰品牌相关的图片及其宣传资料等内容。