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中国国航品牌竞争力发展战略研究的开题报告
开题报告
论文题目：中国国航品牌竞争力发展战略研究
一、研究背景和意义
中国国航是中国的航空龙头企业，拥有广泛的国内外航线网络和较高的市场占有率。很多因素影响着中国国航的市场竞争力，其中，公司的品牌形象和声誉是至关重要的一环。航空公司的品牌形象可以影响消费者的购买决策，因此，中国国航需要制定一套切实可行的品牌竞争力发展战略，以提升其品牌形象并在市场上巩固其领先地位。
本论文旨在研究中国国航品牌竞争力发展战略，并探讨其对中国国航品牌形象和市场占有率的影响。具体目标包括：
1.研究中国国航品牌的竞争优势和劣势，分析品牌存在的问题。
2.确定中国国航品牌的目标市场和不同市场的需求，为品牌发展提供方向。
3.研究中国国航品牌价值和品牌形象的构建，加强品牌在市场上的认知度。
4.分析中国国航品牌营销策略的可行性和有效性，把握市场动态，及时调整营销策略。
二、研究内容和方法
2.1研究内容
本论文主要侧重于以下内容：
1)品牌竞争力的内涵和影响因素。
2)分析中国国航品牌的竞争优势和劣势，针对存在问题提出相应对策措施。
3)确定中国国航品牌的目标市场和有效策略，分析各种策略的可行性和有效性。
4)探讨中国国航品牌价值和品牌形象的构建。
5)研究市场营销策略在中国国航品牌竞争力上的作用，提出相应的转型建议。
2.2研究方法
1)文献综述研究法：通过阅读相关文献论文和官方数据进行分析，了解品牌建设和营销活动的最新进展。
2)问卷调查法：在消费者和业内人士中进行问卷调查，收集关于中国国航品牌形象和市场竞争力的观点和意见。
3)案例研究法：通过对相关案例的研究，比较分析不同品牌竞争力发展战略的效果和成功经验。
三、研究进展和计划
3.1研究进展
目前，已经在网上、图书馆和学术期刊中查找到了多篇关于品牌建设和营销的文献。同时，进行了初步的调查和统计，收集了消费者、业内人士和中国国航员工的基本认识和对中国国航品牌形象的评价和建议。
3.2研究计划
下一步，将根据上述研究方向和方法，完成以下任务：
1)进一步收集文献和数据，进行资料整理。
2)设计并开展调查问卷。
3)对采集到的数据进行分析和统计，并对结果进行解释和总结。
4)根据研究结果，制定中国国航品牌竞争力发展战略，并提出可行性建议。
5)继续完善和修改论文，撰写完整的文章。
结论
通过本次中国国航品牌竞争力发展战略研究，可以更好地了解中国国航品牌形象的现状，掌握市场动向，确定竞争优势和制定提升策略，最终达到提高中国国航市场占有率和公众认可度的目标。