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新能源汽车购买中消费者感知风险对购买意愿的影响研究的任务书
任务书
一、任务背景
近年来，新能源汽车（NEV）渐成越来越多人的选择。随着环保意识的提升和国家政策的推动，NEV市场也逐渐壮大。但是，相比于传统燃油汽车，大众对于NEV的认知、接受程度以及消费习惯等方面还处于比较初级的阶段，市场需求未被完全激发。因此，理解消费者对于NEV购买中感知风险的影响，对于科学制定相关政策，推广产品和服务来说至关重要。
二、研究目的
本研究的主要目的是探究对于NEV购买过程中感知风险对消费者购买意愿的影响。具体来说，研究目的包括以下几点：
1.了解消费者对于NEV的认知程度、接受程度以及购买行为；
2.分析NEV中存在的感知风险及对消费者购买意愿的影响；
3.探讨减少NEV购买风险的策略和方法。
三、研究内容
1.文献综述：通过对于NEV购买行为相关文献的梳理，了解目前有哪些研究成果，厘清研究现状，并为后续研究提供理论基础和研究思路。
2.问卷设计：通过问卷调查方式，获取消费者对于NEV的认知、接受程度、购买行为以及感知风险的数据。问卷将分为三个部分，第一部分是基本信息，包括性别、年龄、职业等；第二部分是针对NEV的知晓情况、理解情况、购买动机、支付方式、售后保障等相关问题；第三部分是让消费者评估感知风险程度的情况，并问及感知风险对购买意愿的影响。
3.数据分析和研究结论：收集到的数据将进行统计学分析和数据挖掘，探究感知风险对于购买意愿的影响程度，并分析不同因素对感知风险和购买意愿之间关系的影响。最终，通过对研究结果的总结和分析，提出减少NEV购买风险的策略和方法。
四、研究计划
1.时间安排：
文献综述：5天
问卷设计：10天
数据收集：20天
数据分析与结论撰写：20天
论文写作：15天
2.研究人员：
主要研究人员1名，负责文献综述、问卷设计、数据分析和研究结论撰写；
主要数据收集人员2名，负责问卷发放、数据汇总和数据录入；
辅助分析人员3名，负责数据分析和论文写作。
3.预计经费：
本研究预计经费为10万元，其中包括问卷打印费用、数据录入费用、研究人员报酬以及论文发表费用等。
五、预期成果
本研究将从消费者角度出发，深入分析NEV购买存在的风险和感知程度，为全面、科学认识NEV市场提供一定的数据支持和决策基础；同时，该研究结果可为政府部门、企业等提出有针对性的政策建议和商业策略，促进NEV市场的健康发展。最终，本研究的成果将形成一篇学术论文，并可在学术和商业领域进行推广和应用。