哈尔滨城市旅游品牌定位研究的任务书.docx

哈尔滨城市旅游品牌定位研究的任务书
一、任务背景及目的
哈尔滨作为中国北方重要的经济中心城市，始建于1898年，有着百年历史。作为黑龙江省省会城市，哈尔滨在政治、经济、文化、科技等领域都有着重要的地位。此外，哈尔滨还是一个闻名全国的旅游城市，每年吸引着大量的国内外旅游者前来观光游览。但是，随着旅游行业的快速发展和竞争的加剧，哈尔滨的旅游品牌面临着许多挑战和机遇，如何对哈尔滨旅游品牌进行定位，提高选择哈尔滨作为旅游目的地的人们的意识和积极性，已成为一个非常迫切的问题。因此，本次调查研究旨在对哈尔滨城市的旅游品牌进行定位，为其提供科学的、系统的定位方案和策略，提升哈尔滨旅游品牌的市场竞争力。
二、研究内容
1.定义研究对象：哈尔滨旅游品牌。
2.建立哈尔滨旅游品牌定位的理论框架，包括品牌定位的概念和意义、品牌定位的方法和策略、品牌定位的原则和标准等。
3.通过采取问卷调查、深度访谈等方法，对目标群体中的旅游者和潜在旅游者的需求、好评、投诉等方面进行调研，并将调查结果分析归纳，提出哈尔滨旅游品牌的定位方案。
4.通过专家评估、比较分析等方法，对不同的定位方案的优缺点进行分析和总结，然后制订出最具可行性和推广性的哈尔滨旅游品牌定位方案。
5.最后，根据定位方案，提出哈尔滨旅游品牌营销策略，完善哈尔滨旅游产品体系，增强哈尔滨旅游品牌的市场竞争力。
三、研究方法
本次研究采用了定量研究和定性研究相结合的方法。
1.定量研究
通过设计问卷和面对面访谈的方式，收集旅游者和潜在旅游者的数据，进行量化分析。采取随机抽样的方法，选出大约500名旅游者和500名潜在旅游者作为样本，通过问卷调查等方式获取相关数据。
2.定性研究
采用深度访谈和专家咨询的方式，对目标群体的需求、好评、投诉等方面进行调研，获取更加深入的信息，以便更加准确地了解旅游者和潜在旅游者的需求。同时，对哈尔滨旅游品牌整体形象进行深入分析，从市场、品牌竞争力等多角度对定位方案进行评估和对比分析。
四、研究内容预期结果
1.哈尔滨旅游品牌定位理论框架的建立。
2.旅游者和潜在旅游者的需求、好评、投诉等方面的数据分析报告。
3.哈尔滨旅游品牌定位方案的提出，包括品牌标志、品牌形象、品牌口号等的设计方案。
4.定位方案的评估和比较分析报告，包括评估标准、评估结果等。
5.哈尔滨旅游品牌营销策略的提出，包括市场推广、产品体系、品牌宣传等方面的策略。
六、研究进度安排
本次研究的进度安排如下：
时间节点|研究进度
2022.7|研究方案的讨论、制定
2022.8|定性研究的启动、问卷调查设计
2022.9|数据的收集和整理
2022.10|定量研究的数据分析
2022.11|定性研究的深入访谈和专家咨询
2022.12|品牌定位方案的提出和评估、定位方案的决策
2023.1|研究报告的撰写和提交
七、组织机构及人员安排
本次研究由哈尔滨市旅游局主导，研究团队由旅游发展专家、品牌策划师、市场营销专家等组成，分别担任研究顾问、品牌策划人员、数据分析人员等职务，保证研究工作的高效性和准确性。
研究团队成员：陈xx，王xx，李xx，张xx
八、研究经费预算
本次研究的经费预算为人民币30万元，包括人员费用、调研费用、办公费用、会议费用等。由主管单位落实专项资金，保证研究能够按期完成。