南京城市品牌定位研究的任务书.docx

南京城市品牌定位研究的任务书
任务书
项目名称：南京城市品牌定位研究
任务委托方：南京市政府
任务承办方：XXX咨询有限公司
任务执行周期：XX个月
任务目的：
本次南京城市品牌定位研究的目的是明确南京的品牌核心价值、品牌诉求、品牌形象以及品牌定位等内容，为南京市的城市营销、旅游推广以及城市形象塑造等方面提供全面、准确的指导，提升南京的城市软实力和竞争力。
任务内容：
1.市场调研
深入了解南京的历史文化、人文景观、地理位置、交通便利度、产业布局等内容，对南京的市场现状、各行业经济发展情况、投资环境、市场竞争情况等进行调研，全面了解南京的发展情况和未来发展趋势。
2.目标受众分析
分析南京的目标受众群体，包括旅游者、企业投资者、高端人才、本地居民等等，明确不同受众的需求和期望，以此为基础制定南京城市品牌定位的策略和措施。
3.品牌核心价值和品牌诉求分析
分析南京的品牌核心价值和品牌诉求，明确南京在全国和全球的地位和形象，定位南京的城市品牌形象和核心竞争力，为南京的城市形象和营销活动提供有针对性的策略方案。
4.品牌形象和品牌定位策略研究
结合南京的历史文化、地理位置、产业布局、特色景点和市场需求等因素，研究制定南京城市品牌的形象和定位策略，为南京市的城市形象塑造和营销宣传提供全面的指导。
5.报告撰写
根据以上分析研究的结果，撰写南京城市品牌定位的研究报告，包括南京品牌的核心价值、定位策略、市场推广方案、营销宣传策略等内容，为南京市的城市品牌建设提供全面、准确的参考依据。
任务交付物：
完成本次任务后，需要提供以下交付物：
1.南京城市品牌定位研究报告
2.南京城市品牌形象和定位策略的讲解PPT
3.南京城市品牌宣传策略和推广方案书
4.南京城市品牌形象和内容的策划方案
5.南京城市品牌概念视觉方案
6.南京城市品牌建设的咨询服务
时间安排：
本次任务的执行周期为XX个月。具体时间安排如下：
阶段一：XXX年XX月-XXX年XX月，市场调研和目标受众分析阶段
阶段二：XXX年XX月-XXX年XX月，品牌核心价值和品牌诉求分析阶段
阶段三：XXX年XX月-XXX年XX月，品牌形象和品牌定位策略研究阶段
阶段四：XXX年XX月-XXX年XX月，报告撰写、审核和交付阶段
备注：具体时间安排将根据实际情况进行适当调整。