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从场景营销看增强现实广告应用策略的开题报告
一、选题依据
随着科技的不断发展，新兴技术也得到了广泛的应用与推广，其中增强现实技术成为了一个备受关注的研究领域。增强现实技术是在现实世界中增加虚拟世界的元素，从而打造出一个更加丰富的体验，已经被广泛应用于游戏、教育、医疗等领域。与此同时，增强现实技术也被应用于广告营销领域，成为了一种全新的市场营销方式。
目前，随着移动互联网的普及，场景营销的概念也逐渐被提出，其核心在于通过制造各种场景，从而达到吸引消费者的目的。然而，场景营销需要突破传统的广告方式，结合新兴技术实现差异化营销，增强现实广告应用作为一种全新的增值方式，已经受到了众多营销人员的关注。
因此，本文旨在从场景营销的角度出发，探讨增强现实广告应用策略的研究，分析增强现实广告在不同场景下的应用效果，为广告营销领域提供一定的参考价值。
二、研究内容
1.增强现实技术的概述
对增强现实技术的基本概念进行介绍，包括增强现实技术的发展历程、技术的应用场景及应用方式等。
2.增强现实广告的分类
对增强现实广告进行分类，包括延伸型广告与品牌即时广告以及策略性广告等。
3.场景营销的概念
对场景营销的基本概念进行介绍，包括基于场景的营销策略、场景营销的优势及发展趋势等。
4.增强现实广告在不同场景下的应用策略
针对不同的场景，对增强现实广告的应用策略进行研究与分析，包括线上营销、线下营销及品牌推广等。
5.增强现实技术在场景营销中的应用案例分析
选择一些典型案例进行分析，对增强现实技术在场景营销中的应用效果进行评估与总结。
三、研究意义
1.探究增强现实广告应用策略
本文将从场景营销的角度出发，对增强现实技术在广告营销领域中的应用进行研究，有助于营销人员了解增强现实技术的应用方式及策略，更好地开展广告营销工作。
2.提高消费者感知度
增强现实技术可以营造令人耳目一新的体验，将广告从传统的推销方式转化为沉浸式、个性化的交互体验，能够大大提高消费者的感知度和黏性。
3.推动广告营销产业的发展
增强现实技术的应用已经被越来越多的广告营销人员认可和采用，并将成为未来广告营销领域的一种重要方式。因此，深入研究增强现实技术的应用，对于推动广告营销产业的发展具有重要的意义。
四、研究方法
1.实证分析法：通过对不同增强现实广告案例进行总结，运用实证分析法对增强现实广告在不同场景下的应用效果进行评估。
2.问卷调查法：通过对受访者对增强现实应用体验的反馈，了解消费者对增强现实广告应用的接受度、感知度等，从而分析增强现实广告应用的优缺点。
3.实地观察法：通过实地观察增强现实广告在不同场景下的营销效果，分析不同场景下的应用策略及其有效性。
五、论文结构
1.绪论：对研究背景、选题依据、研究意义、研究内容等进行论述。
2.常规产业与不断变革的广告营销
通过对传统广告营销与新兴广告营销的对比，探究广告营销产业中不断变革的动态。
3.增强现实技术的发展与应用
介绍增强现实技术的基本概念、发展历程及技术应用场景等，重点介绍增强现实技术在广告营销领域的应用。
4.场景营销的优势与特点
介绍场景营销的基本概念及其特点、营销策略及优势等内容。
5.增强现实广告分类及应用分析
对增强现实广告进行分类,并针对不同场景进行详细的应用分析。
6.增强现实技术在场景营销中的应用案例
通过对不同场景下的增强现实广告应用案例进行分析与总结,以及对受访者的问卷调查等，对增强现实技术在场景营销中的应用效果进行评估。
7.结论：对研究成果进行总结归纳，并对未来广告营销带来的变革和发展进行展望。