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增强现实广告的传播效果研究的开题报告
一、选题背景
随着科技的不断发展，增强现实技术越来越火热，被广泛应用于游戏、教育、医疗和广告等领域。其中，增强现实广告作为一种新兴的广告形式，受到了越来越多广告商的青睐。与传统广告相比，增强现实广告具有更高的互动性和个性化定制性，可以提高广告的传达效果和用户的体验感。然而，随着增强现实技术的应用范围不断扩大，增强现实广告的质量和效果也受到了越来越多关注。
二、研究目的
本文旨在通过研究增强现实广告的传播效果，探究增强现实技术在广告中的应用价值，为广告商提供有益的营销策略和技术支持。
三、研究内容
本文将从以下几个方面展开研究：
1.增强现实技术在广告中的应用现状及特点分析。
2.增强现实广告的传播环境和传播渠道分析。
3.基于增强现实技术的广告传播效果评估方法的研究。
4.增强现实广告的传播效果与传统广告的对比分析。
5.提出增强现实广告的营销策略和创意设计建议。
四、研究方法
1.文献调研法：对国内外关于增强现实技术在广告中的应用、增强现实广告的传播效果、增强现实广告的营销策略等方面的文献进行收集、整理、分析和比较，从而获得一定的理论支持。
2.问卷调查法：通过问卷的形式，对倾向使用增强现实广告的消费者进行调查，了解其对不同类型的增强现实广告的看法和态度，从而对增强现实广告的传播效果进行评估。
3.案例研究法：选取一些典型的增强现实广告案例，分析其创意设计、传播策略以及传播效果等方面，从而复盘广告成功的原因。
五、研究意义
1.为增强现实广告的进一步发展提供理论和实践支持。
2.为广告商提供科学可靠的营销策略建议和广告设计方案。
3.促进传统广告到增强现实广告的转型与升级，推动广告行业的发展。
六、研究预期结果
1.揭示增强现实技术在广告中的应用价值和特点。
2.分析增强现实广告传播环境和传播渠道。
3.提出基于增强现实技术的广告传播效果评估方法。
4.探究增强现实广告的传播效果和传统广告的差异。
5.提出增强现实广告的营销策略和创意设计建议。
七、研究实施计划
第一年：
1.确定研究方向和方法，撰写研究计划和问题清单。
2.收集相关文献资料，进行文献综述和分析。
第二年：
1.设计并实施问卷调查，获取调查数据。
2.分析调查结果，对增强现实广告的传播效果进行评估。
3.针对性地选择做一些广告案例研究，并对广告的策略等进行研究。
第三年：
1.分析研究数据和结果，提出增强现实广告的营销策略和创意设计建议。
2.撰写论文，撰写学术论文，提交和发表相关文章。
八、参考文献
[1]骆锦銮.新广告媒介与营销战略[M].北京:北京大学出版社,2001.
[2]曹建,刘丽莉.增强现实技术在广告中的应用[J].科技与创新,2016(06):148-150.
[3]刘礼洋.现代广告理论[M].北京:化学工业出版社,2008.
[4]张婷.增强现实技术在数字媒体广告中的应用研究[J].现代信息,2015(05):176-177.
[5]徐留慧,邓丽红.论增强现实技术在广告中的应用[J].广告研究,2016(01):131-132.