在线品牌社群意见领袖特征对消费者冲动性购买意愿的影响机制研究.pptx
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在线评论信息特征对冲动性购买的影响机制研究标题:在线评论信息特征对冲动性购买的影响机制研究摘要:随着电子商务迅速发展,在线购物已经成为人们的主要消费方式之一。在网络购物过程中,消费者往往会受到在线评论的影响。本文以冲动性购买为研究对象,探讨了在线评论信息特征对冲动性购买的影响机制。通过对相关文献的综述,分析了在线评论信息特征及其对冲动性购买的影响,进而研究了其中的作用机制。研究发现,在线评论的情感性、一致性和可靠性对冲动性购买有显著的影响。此外,个体差异和购买动机也在这一过程中发挥了重要作用。最后,该论文
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