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基于消费者行为的企业营销策略研究——以手机行业为例的任务书
一、研究背景和意义
当前，随着手机行业的发展，市场竞争日益激烈，企业如何制定有效的营销策略成为了一个亟待解决的问题。因此，本研究基于消费者行为，旨在探讨手机行业企业营销策略的建立和优化，以提高企业市场竞争力，为市场营销指明方向，减少营销成本，提升企业竞争力。
二、研究内容和方法
1.研究内容
本研究将以手机行业为研究对象，探索消费者在购买手机时的消费行为，并结合市场营销理论，分析当前手机行业的市场环境和竞争形势，研究出手机行业企业营销策略的建立和优化。具体内容包括：
（1）分析手机消费者行为的因素，并构建消费者行为模型；
（2）研究手机行业的市场环境和竞争形势，并找出手机行业企业的营销策略的现状；
（3）结合手机消费者行为模型，探讨手机行业企业营销策略的建立和优化。
2.研究方法
本研究将采用市场调查、问卷调查、案例分析、统计分析等方法，将数据进行分析和整理，以便更好地制定手机行业企业营销策略。
三、研究目标和意义
1.研究目标
(1)对消费者购买手机时的行为因素进行深入剖析，建立合理的消费者行为模型。
(2)分析手机行业的市场环境和竞争形势，找出手机行业企业营销策略的现状。
(3)探讨手机行业企业营销策略的建立和优化，提高企业市场竞争力。
2.研究意义
(1)基于消费者行为模型，能够更好地了解消费者购买手机时的心理需求，为企业营销策略提供更加科学的依据。
(2)通过比较分析手机行业竞争力，对手机行业企业营销策略进行优化，针对性更强，能更好地满足市场需求。
(3)研究出有效的手机行业企业营销策略，有助于减少企业的营销成本，提高企业竞争力。
四、论文结构和参考文献
1.论文结构
第一章研究背景和意义
第二章消费者行为与消费者行为模型
第三章手机行业的市场环境与竞争形势
第四章手机行业企业营销策略的建立与优化
第五章结论与展望
2.参考文献
[1]李晓娜.消费者行为学[M].北京：清华大学出版社，2012.
[2]曹锡华.市场调查与预测[M].北京：中国社会科学出版社，2015.
[3]刘丹.电子商务营销策略研究[D].西南财经大学，2018.
[4]邹国华.行业营销战略与发展趋势的研究[J].东方企业文化，2016，（6）：43-46.