义乌商城集团专业市场发展购物旅游的营销策略研究的任务书.docx

义乌商城集团专业市场发展购物旅游的营销策略研究的任务书
任务书：义乌商城集团专业市场发展购物旅游的营销策略研究
一、项目背景
义乌商城集团作为中国最大的小商品集散地，拥有世界范围内的商业知名度和影响力。义乌市场在全球范围内为消费者提供了基本的生活用品、电子产品、玩具、家居用品、文具、装饰品等各种商品。截至2019年底，义乌市场大约有13,000多家企业和商家，每年接待各类客户超过2000万人次，年销售额达1500亿人民币，拥有巨大的市场份额。因此，义乌市场已成为一个重要的购物旅游目的地，吸引了国内外大量消费者和旅游者。
随着消费者需求的不断变化，义乌市场需要不断创新和扩大市场份额。在这种情况下，义乌商城集团希望开发更高效、更具竞争力和创新的营销策略，以提高市场份额和客户基础。因此，我们被委托为义乌商城集团研究市场营销策略，以便在诸多竞争对手中保持领先。
二、项目目的
本项目旨在为义乌商城集团提供一系列可行的市场营销策略，帮助其进一步推进购物旅游的发展，并扩大市场份额。具体包括以下几个方面：
1.分析义乌市场的市场现状和竞争对手，以确定市场定位和目标客户。
2.了解客户需要和购物旅游需求，提供相应的产品和服务，以满足不同客户的需求。
3.推进数字化营销，扩大互联网营销的市场份额和推广效果。
4.通过合作伙伴网络和组织等资源，扩大市场份额，提高品牌认知度。
三、项目方法
为实现上述目标，我们将采取如下方法：
1.方案认证这项任务背景与客户要求具有挑战性，所以我们将通过多轮讨论来确定研究目标和分别使用的方法。
2.现状分析我们将通过行业和市场研究，了解义乌市场的发展历程，规模增长，业务范围，市场份额和竞争对手等情况。我们还将根据消费者和旅游者的整体印象和评价，分析市场定位和不同类型消费者的需求情况。
3.数据收集我们将通过采访、问卷调查等方法，整理客户的需求和痛点，为制定相应的产品和服务提供支持；我们将通过互联网、新闻媒体、发布会、社交媒体互动等方式，了解最新的消费者需求和市场动态；此外，我们还将分析客户历史消费数据，了解其消费行为和购物偏好。
4.研究策略制定我们将参照上述分析结果和公司要求，制定相应的营销策略方案，包括推广渠道选择、合作伙伴选择、目标客户细分和数字化营销等方案。
5.调整改进我们将不断追踪市场反馈并动态调整策略，优化营销效果。
四、项目成果
完成本项目的研究后，我们将向义乌商城集团呈现以下成果：
1.学术报告书介绍分析结果和制定的策略方案，建议公司参考营销策略；
2.相应的数据支持来自客户调研、市场调研和消费者行为分析等方面的数据，最终形成在学术报告之前的各种表格、图表和数据报告；
3.咨询向导以辅导顾客更好地掌握关键营销技巧。
本项目旨在为义乌商城集团实施更有效的市场营销策略，推动购物旅游的可持续发展，扩大市场份额。我们将以严谨、诚实、高效的工作态度完成研究，并向义乌商城集团提供最专业的营销方案。