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DTC模式下创业绩效的影响因素研究的开题报告
开题报告
题目：DTC模式下创业绩效的影响因素研究
摘要：
近年来，直接面向消费者（DTC）的模式逐渐兴起，在创业界面临着广泛应用的前景，因为它可以让品牌更加直接地与消费者接触，从而缩小途中的环节，尽可能地降低价格。然而，激烈竞争的市场使得创业者们需要了解绩效产生的影响因素，这可以帮助他们缩小与市场的差距，增强竞争能力。
本研究将从DTC模式下创业绩效的客观因素和主观因素两个维度入手，分别探究市场因素、管理因素和创业者的能力与素质对创业绩效的影响。
研究背景与意义：
传统的营销模式中，品牌需要通过各种渠道来推销商品，并通过经销商等中间商来把产品销售给最终的消费者。消费者在此过程中，需要支付经销商的服务费和物流费等其他费用，这导致商品最终价格的上涨，从而导致了消费者的购买力下降。
相比于传统的营销模式，DTC模式可以直接面向消费者，建立品牌与消费者之间的直接渠道，消除中间商环节，进而降低价格、加速品牌推广、提升产品质量等。
但是，虽然DTC模式为新兴的品牌提供了一个更加直接的销售渠道，但想要成功在这个市场中建立起自己的地位并不容易。因为DTC市场中充满了不同领域的竞争对手，他们都致力于降低成本和提高质量，从而与其他品牌建立竞争关系。
因此，研究DTC模式下创业绩效的影响因素可以帮助创业者更好地理解市场，增加他们的竞争力，提高创业成功率。
研究问题及研究内容：
DTC模式下创业绩效的影响因素主要有哪些？
DTC模式下创业绩效的客观因素和主观因素有哪些？
DTC模式下创业者如何提高自己的能力和素质？
DTC模式下创业绩效的量化指标有哪些？
研究思路与方法：
本研究将从市场因素、管理因素和创业者的能力和素质三个方面入手，分别探究影响DTC模式下创业绩效的客观与主观因素。
市场因素：通过对市场资源的利用和市场环境的分析，了解对于不同领域的品牌来说，市场机会是如何产生的，并探讨市场机会对DTC模式下创业绩效的影响。
管理因素：通过对运营管理、战略管理、人才管理、风险管理等方面的探讨，揭示出如何通过管理因素提高DTC模式下创业的绩效。
创业者能力与素质：通过对创业者个体的能力与素养进行深入研究，探究创业者的经验、智力素质、道德素质、管理能力等对DTC模式下创业绩效的影响。
数据的采集方式主要有两种：问卷调查和案例研究。
通过设计并实施问卷调查，收集各种行业的创业者对DTC模式的应用情况以及绩效数据。另一方面，通过案例研究的形式，收集不同行业的DTC模式品牌的成功案例，并从中寻找成功的因素和规律。
研究预期成果与计划：
通过研究DTC模式下创业绩效的影响因素，可以为创业者们提供思路和方向，帮助他们缩小与市场的差距，增强竞争能力。本研究的预期成果如下：
确定DTC模式下创业绩效的客观和主观因素，从而为创业者提供方向和思路。
提供DTC模式下创业绩效的可行的量化指标，帮助创业者衡量自己的绩效。
提出如何提高创业者个体的能力和素质，从而提高DTC模式下创业的成功率。
本研究将在2021年10月至2022年3月期间完成，计划主要分为以下几个步骤：
明确研究要素，收集相关文献和资料。
设计并实施问卷调查。
进行案例研究，收集行业成功案例。
对问卷数据和案例数据进行分析和总结。
撰写学位论文，并进行论文答辩。
参考文献：
1.LihuaBai.（2021）“DTC模式下创业的优势和挑战——以某公司为例”，南通大学学报（人文社会科学版）,38(1),36-40.
2.江瑞华.(2020).DTC模式下的品牌价值创新与品牌竞争.网络技术,(04),123.
3.Sarah,L.W.(2021).Exploringthedriverstowarddirect-to-consumerentrepreneurship:Amixed-methodstudy[J].JournalofEntrepreneurshipinEmergingEconomies,13(4),685–713.