某品牌研究策略分析报告.pptx

2002年度天津夏利品牌研究
策略分析报告轿车的市场容量预测各排量轿车需求结构预测排量在1.3升以下轿车销量及预测分析区域市场分析区域市场分析品牌认知现状品牌认知现状－区域和用户的交叉分析品牌形象现状－夏利品牌形象现状品牌形象现状品牌形象现状－奇瑞1.0现有用户端的品牌属性状况潜在用户端的品牌属性状况从品牌现状看夏利品牌成长障碍从品牌现状看夏利品牌成长机会各品牌轿车的拟人化结果（总体）夏利轿车的拟人化结果的区域分析奥拓的拟人化结果的区域分析品牌研究—品牌个性（总体）从品牌拟人化看夏利品牌的成长障碍从品牌拟人化看夏利品牌的成长机会影响用户印象的重要因素分析从用户印象原因看夏利品牌的成长障碍与机会从购车目的中体现的用户产品需求－细致的人情关怀购车前行为分析购车前的信息需求分析促销偏好分析品牌选择的关注因素分析总体上看现有用户在选择轿车时最看重的因素为价格（67.2%)，其次为油耗（38.8%），然后维修费用、性能、安全性、售后服务对用户进行选择时的影响大致相同

分地区看，价格的关注度无显著性差异，但油耗的关注度相差较大，其对东北、华北用户对购车的影响远大于西南地区；售后服务方面，华南地区用户比东北地区用户更关注

其他影响用户购买轿车的因素各地区无明显差异

4.潜在用户则是最注重价格,质量,及油耗三个因素。性能价格比好的轿车品牌最能吸引潜在用户未选择夏利的原因媒体策略产品策略服务策略人员差异化渠道差异化