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中小速冻食品营销组合策略研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着生活水平的提高，人们对于食品的品质、健康等方面需求也越来越高。而中小速冻食品对于现代快节奏的生活方式的需求也日益增长。然而，中小企业的营销能力有限，如何制定出一套营销组合策略来提高产品的知名度和人气，进而提高销售额，成为了中小企业需要解决的核心问题。
二、研究目的
本次研究旨在探索中小速冻食品的市场现状和发展趋势，了解消费者对速冻食品品质和健康要求的变化，从而制定一套适合中小速冻食品的营销组合策略，提高其市场份额。
三、研究内容和方法
1.研究内容
（1）中小速冻食品市场的现状和发展趋势；
（2）消费者对于速冻食品品质和健康要求的变化；
（3）中小速冻食品企业的营销特点和存在的问题；
（4）中小速冻食品的营销组合策略研究。
2.研究方法
（1）文献资料法：对国内外相关行业管理和营销管理领域的专业书籍、期刊文章、报刊杂志进行搜集，剖析行业的现状和发展趋势。
（2）问卷调查法：结合实际情况，对中小速冻食品的品质，包装和购买渠道等方面进行调查，并了解消费者对于速冻食品的健康需求和消费心理等方面的变化。
（3）访谈法：核心消费者访谈，了解消费者对于速冻食品品质的评价，以及对于中小速冻食品品牌口碑的看法。
四、预期成果
本次研究预计取得的成果如下：
（1）全面了解中小速冻食品市场现状和发展趋势；
（2）探索消费者对于速冻食品品质和健康要求的变化，为中小企业提供方向指引；
（3）详细分析中小速冻食品企业的营销特点和存在的问题；
（4）制定适合中小速冻食品的营销组合策略，提高其市场份额。
五、时间安排
本次研究拟定的时间为两个月，具体时间安排如下：
第一周：确定研究方向和研究内容；
第二周：文献调查和搜集；
第三至六周：问卷调查和分析数据；
第七至八周：访谈分析和总结报告；
第九至十周：制定营销组合策略和方案。
六、参考文献
（1）赵正熙，商业市场营销学：第4版，清华大学出版社，2004年。
（2）森田光弘，市场调查：设计与实施，人民邮电出版社，2007年。
（3）李友玲，中小企业营销组合策略研究，高等教育出版社，2011年。
（4）王振海，市场营销学，金山出版社，2008年。
（5）谢高阳，现代营销管理，高等教育出版社，2012年。
七、研究团队
本次研究团队由3名专业研究人员组成，分别负责问卷调查、访谈分析和营销组合策略制定。其中，问题调查和文献分析由1名研究人员共同完成。
八、研究经费
本次研究的经费预算为人民币20万元，其中包括问卷调查、访谈费用和报告撰写费用等。经费支付方式为实际发生，费用报销时报销单据必须齐全并经经费审核通过后方可报销。