某品牌核心创作教材.pptx

红双喜品牌核心创作目录一、品牌核心创作的规划思想核心创作目标生命力的本源——品牌核心价值的清晰表达
生命力的支点——与受众内心世界的真诚沟通
生命力的表现——打造红双喜独特品牌个性
生命力的持续——延展性，品牌可以长期使用
品牌核心价值诺基亚——科技以人为本
海尔——真诚到永远
百事可乐——新一代的选择
……红双喜品牌核心价值诊断结果红双喜品牌核心价值思考的关键词与目标消费群体的沟通红双喜现有消费群特征
40岁以上的消费者，1800元以上的中高家庭收入，主要在三资企业、外资企业、国营单位或事业单位工作。虽然现有的消费群体主要是40岁以上，但毫无疑问，年轻人是品牌未来发展的主要力量。在巩固现有消费群的基础上，进行拓展，所以，红双喜的目标消费群体应界定在：目标消费人群生活形态描述一些成功的香烟品牌在与目标消费群体的
沟通上体现出以下特征：万宝路的品牌满足了男性心理的需求，提供了一种男性抽烟者无法避免的利益点——男子汉气概！“蓝色星空”作为三五独特的品牌符号，传达着高技术带来高品味的信息。
大红鹰以简单的“V”字表现胜利的概念，信息单纯，识别性和记忆度都很高！
与目标消费者沟通的关键词品牌个性在品牌传播中，企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。

尤其对烟草来讲，产品日益同质化，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人遗忘。其实，品牌就像是一个人。我们与人交往，能够记起的只是一些特别的人，记起他与众不同的特征，如果一个人没有任何个性，很难被人记得。

由于烟草品牌定位的不同，决定了各自的品牌个性也不同。555：高品味
脱俗的气质万宝路：狂野、奔放的男人味七星——休闲、运动的活力红双喜品牌个性塑造的关键词品牌核心创作的延展性绝对伏特加：以隐藏在各种画面中的瓶形为核心创作思想，并不断坚持和发展这种“标准格式”，制作了500多张平面广告，运用的主题多达12类之多———绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对节日、绝对口味、绝对文学、绝对服装、绝对新闻……
以长达十五年的绝对坚持与延续创造的一个绝对经典的品牌！核心创作延伸的关键词小结——红双喜品牌核心创作的基本原则二、品牌核心创作方案一提到红双喜，出现在消费者脑海里的是什么呢？喜气，喜庆是“红双喜”原有的品牌积累！具有直观、认同度高的优点。但原有形象存在以下的问题：
太传统，与时代潮流脱节；
与其它“红双喜”品牌混淆，没有独特性；
缺乏活力，无法与年轻消费者产生共鸣。红双喜品牌核心价值二、红双喜品牌认同三、红双喜品牌写真年轻的、活泼的、激情的有你天地喜——上海红双喜用拟人化的“喜”字代言红双喜品牌欢乐大使的形象，生动、有趣，记忆度高。与“喜”牵手的表现方式不仅直观地表达了主题，而且非常生动、活泼，与目前大多数香烟严肃、理性的表现方式不同，让人有耳目一新的感觉。主平面采用明朗的色调、动感的画面，具有视觉美感。以达到在接触的一瞬间抓住消费者眼球的效果运动篇激情篇主平面的应用效果TVC——牵手篇方案二、喜的精神属性30—40年代骆驼的美国军人形象紧贴二战时事，倡导为和平而战，为正义而战的积极健康的价值观，其品牌核心价值为正义者、爱国者，骆驼品牌就是这样随着美国大兵走向世界的……万宝路的演变：40年代末—50年代末，当时美国战后一度出现拜金热，一时间许多烟草品牌选择“拜金、享受”这一主流价值观，美女、名流、黑社会老大形象充斥着美国这一时期的烟草广告中，万宝路也在其中。50年代末-60年代末，万宝路改变了原来的品牌之路，发展出“自由、开拓”的主题，创造并深度挖掘打造美国梦的主流价值观，并及时抢占了牛仔的形象，将其延续形成了美国精神。

在费城有一位著名的心理专家西伊士内·布南博士。他候诊室的墙上，挂着一块大木牌，上面写着他给病人的忠告：
——最能使你轻松愉快的是：健全的信仰、睡眠、
音乐和欢笑。
——要学会能睡得安稳
——喜欢动听的音乐
——幽默地看待生活
——健康和欢乐就会属于你。
这其中阐述的正是一种在喧嚣中保持独立的思想，是智慧的也是唯一正确的人生态度。
这种智慧的结果表现为一种领悟，悟出一种安祥的精神境界，一种“不为外物所干扰”的快乐———积极、豁达、乐观。佛陀：心灵愉悦的人，就等于已把光带进幽暗的屋子里，黑暗即刻被驱散了，只要坚持这种生活，你们的内心，一定能成为一个光明世界。
日本创价学会会长池田大作：人生中既有狂风暴雨，只要在你心里常保持乐观的心境，幸福之光便会永远照耀你。”
世界卫生组织：曾召集世界上有关的科学家讨论长寿的办法，得出了一致的结论：“快乐是健康之本，乐观才是长寿药”。朝向阳光，就看不到阴影，
我们应该相信——
乐观，是智慧与豁达的象征，是“喜”的本质与最高境界。
也是红双喜品牌应该倡导的精神！