某市场产品管理及策略管理知识分析.pptx

第五章产品策略第一节整体产品
第二节产品组合策略
第三节品牌和包装策略
第四节产品生命周期策略
第五节新产品开发策略第一节整体产品一、整体产品手机产品的整体产品第二节产品组合一、关于产品组合的几个概念（二）产品组合的四个维度产品组合沙宣二、产品组合的优化分析产品线的销售量与利润分析

对于企业来说，要重点经营利润比重大的产品项目，对于利润比重很小的产品项目可以不作为经营的重点。在上面这个例子中，项目A、项目B与项目D的利润要占到产品线的利润总额的85%，所以在其它环境因素允许的情况下，就可以将这三个项目列为企业经营的重点。
产品线的利润太集中在少数几个项目上，意味着这条产品线的弹性较差，遇到强有力的竞争对手的挑战，往往会受到很大的影响，因此，企业要尽可能地把利润均匀地分散到多个项目中去。单功能（一）扩大产品组合策略啤儿茶爽萃取天然绿茶添加香浓麦芽，采用混比充气，二位一体灌装技术，零酒精，低热量，高营养，像啤酒一样酷爽，像绿茶一样健康。
金融危机下，小钱有小钱的时尚，这种生活态度是深入骨髓的形态表现。游离在物质和精神的边缘，骄傲的过着自己自足的生活。用一种饮品来恰如其分的形容，就是啤儿茶爽——啤酒的麦芽香加上茶的沉着安静，从中品出来的，是一种智慧和顿悟，是一种另类时尚的生活态度。（二）缩减产品组合决策

就是降低产品组合的宽度和深度，即在原有的产品组合中取消若干产品线或产品项目，集中力量生产经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，力图从生产较少的产品中获得较多的利润。

产品线长度
产品线中包含的产品项目数目第三节品牌和包装策略第三节品牌和包装策略
一、品牌策略
1.品牌的概念
2.品牌的组成
3.品牌化的意义
4.品牌归属
5.品牌名称
6.品牌策略一、品牌策略
品牌=品质＋品位＋品行2.品牌组成品牌品牌价值世界前十强房地产行业品牌价值top103.品牌化的意义4.品牌归属
（1）制造商品牌
（2）经销商品牌产品线延伸二、包装策略二、包装策略
1.包装的含义
包装（Packaging）盛装产品的容器或包裹物及其设计装潢。
2.包装的分类
（1）运输包装：
（2）销售包装
保护商品
美化商品
方便使用
促进销售5.包装策略
（1）类似包装策略
（2）分类包装策略
（3）组合包装策略
（4）再使用包装
（5）附赠品包装策略
（6）改变包装策略
第四节产品生命周期一、产品生命周期的内涵产品生命周期的其他形态风格、流行和时潮的生命周期方法阶段（四）产品种类、产品形式和品牌生命周期

品牌产品形式产品种类

短长
产品导入期营销策略：“快”——快速抓好产品定型，完善产品性能，尽快占领市场成长期的营销策略：
“好”——从知名度转到产品形象
（1）突出产品“好”
（2）突出产品价格“好”
（3）渠道好
（4）促销突出好
（5）开始细分市场产品成熟期的营销策略：“改”——通过改进，尽量延长产品生命周期继
续
经
营衰退期策略：“转”——尽快转产产品生命周期概念的归纳和评论（1）产品生命周期概念的归纳和评论（2）三、产品生命周期理论的启示第五节新产品开发策略二、新产品开发的必要性

四、新产品开发的组织
（一）新产品开发的组织形式五、新产品开发的程序六、新产品采用与扩散
（一）产品特征与市场扩散
创新产品的相对优点。
创新产品的适应性。
创新产品的简易性。
创新产品的明确性。
（二）购买行为与市场扩散
1、消费者采用新产品的程序与市场扩散。
2、顾客对新产品的反应差异与市场扩散。Summary9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。14:03:0014:03:0014:0310/4/20242:03:00PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。10月-2414:03:0014:03Oct-2404-Oct-24
12、故人江海别，几度隔山川。。14:03:0014:03:0014:03Friday,October4,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。10月-2410月-2414:03:0014:03:00October4,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。04十月2024下午2时3分0秒14:03:0010月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十月24下午2时3分10月-2414:03October4,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年10月4日星期五2时3分0秒14:03:0004October2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午2时3分0秒下午2时3分14:03:0010月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。10月-2410月-2