基于价值链的品牌价值提升研究的任务书.docx

基于价值链的品牌价值提升研究的任务书
任务书：基于价值链的品牌价值提升研究
一、研究背景与意义
品牌作为企业价值的核心，在市场经济竞争中日益凸显其重要作用。品牌价值是衡量品牌重要性的一个指标，而如何提升品牌价值成为企业面临的重要课题。针对目前品牌价值提升的研究，大部分是从消费者需求、品牌形象等角度展开研究，但是价值链这个视角却鲜有研究。
价值链理论是告诉我们，企业创造价值是个系统性过程，需逐步创造各种价值和创造流程之间的协调。价值链的分析可以为企业提供寻找转化点的途径，发现内部瓶颈和流程缺失，从而提高企业资源利用率和降低成本，提高品牌的价值。因此，基于价值链的品牌价值提升研究对于企业的发展和竞争具有重要意义。
二、研究目标和内容
研究目标：本研究旨在基于价值链理论，探讨品牌价值提升的机制和路径，提出适合企业发展的品牌建设策略，为企业提升核心竞争力和品牌价值做出贡献。
研究内容：本研究主要包括以下几个方面：
1.品牌价值提升的现状和分析：通过分析现在品牌价值提升的状况，总结经验和不足，为品牌价值提升的研究提供案例分析和借鉴。
2.基于价值链的品牌价值提升机制和路径：结合价值链理论，探讨品牌建设的各个环节，分析品牌价值提升的路径和机制，梳理企业品牌建设成果和瓶颈。
3.基于价值链的品牌建设策略：在分析了价值链环节中各种要素的影响因素的基础上，提供适用于企业的品牌建设策略。在品牌价值提升路径中，通过质量管理、供应链管理、营销管理等方面，提高企业品牌社会形象，突出企业品牌核心价值。
三、研究方法
本研究主要采用比较分析法、案例分析法、综合分析法等多种研究方法。
1.比较分析法：结合现有的品牌价值提升研究成果，比较各种品牌建设方案的优劣，挖掘出不同方案下的价值链优势。
2.案例分析法：通过个案企业的品牌价值提升经验，探索出价值链衔接问题和关键要素的分析方法和路径。
3.综合分析法：在分析现有研究成果和案例的基础上，综合价值链理论和企业实际，设计出适合企业发展的品牌建设策略和提升方案。
四、研究进度
本研究分为论文撰写和期末答辩两部分。
8-10月：收集资料，整理现有研究成果和案例。
11-1月：开展实地调查，分析现状，制定研究方案和实施方案。
2-4月：撰写论文，完成初稿和完成修改。
5-6月：期末答辩和论文分析。
五、研究评估
本研究的主要评估标准包括论文质量和答辩表现。论文质量的评估包括论文研究方法、数据调查和结论可操作性等;答辩表现的评估包括考察学者理论基础和表达能力等。
六、研究经费
本研究的经费主要由申请人提供，具体计划和预算如下：
人员费用：20000元
资料费用：8000元
实地调研费用：10000元
设备费用：2000元
一共需要的研究经费为40,000元整。
七、研究条件
本研究主要在办公室和企业实地进行，需要基础的调查工作和数据处理能力。
八、参考文献
1.林树务.走向卓越：基于价值链的品牌管理[J].创业家,2008(7):52-53.
2.任益奇,乔兆云.论基于价值链的品牌建设对企业价值的影响[J].观察与批判,2007(1):34-40.
3.赵珊,房永刚.名企之路：基于价值链的品牌建设与管理[J].中国商业研究,2009(5):85-88.
4.张丽华,李国红.基于价值链的品牌管理研究以某制药企业为例[J].经济管理,2018(1):186-190.