基于价值链的品牌价值提升研究.pdf

兰州理工大学硕士学位论文基于价值链的品牌价值提升研究姓名：李彦申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：张世新20090424摘要壑掉辆坡ι鲫区乒蕊牌价值是品牌资产的量化和货币表现。结合所构建的品牌价值链本文提出提升品牌价值的具体途径。在品牌价值链的第一个阶段一一营销活动投入过程中通过品牌价值规划提升个阶段一一顾客心智过程中通过品牌忠诚度的培养来提升品牌价值；在品牌价值链的第三个阶段一一市场业绩过程中通过品牌延伸、品牌诊断、品牌保护、品牌危机管理等来进一步提升品牌价值。随着我国市场经济体制改革的不断深入品牌价值在诸如企业战略管理、投融资等经济活动中越来越显示出其重要性。品牌作为企业的一项重要无形资产反映了企业发展的潜力决定了企业的长期竞争力已成为企业核心竞争力的重要组成部分。如何提升品牌价值成为企业要解决的一个重要课题。本文运用文献研究法首先对品牌研究、品牌价值研究现状进行了详细回顾对国内外有价值的研究结果进行了整理与归纳认为品牌价值是品牌给企业带来的未来的稳定的超额收益是品牌作为无形资产的重要价值它一方面取决于企业对品牌所作的所有努力另一方面也取决于消费者对品牌的心理认知是企业和消费者共同作用的结果：并详细介绍了品牌、品牌价值、品牌资产的内涵并在前人研究的基础上分析了品牌价值变动及影响因素进而重新归纳了品牌价值与品牌资产的关系认为品牌本文依据价值链理论结合他人研究成果提出较为全面的品牌价值链主要包括：营销活动投入、顾客心智、市场业绩、品牌价值等几个价值阶段对各个价值阶段和增值过程进行了详细的分析；并在品牌价值链的基础上依据影响品牌价值的主要因素建立了品牌价值的层级评价模型同时采用专家打分法和层次分析法相结合的方法确定权重。品牌价值具体包括：品牌定位和品牌的战略选择；在品牌价值链的第二关键词：价值链品牌价值提升．琣—甀瓾．琲琧．甇甀甌琤瓵—琲琣猘猯琺甀．琲甀猼琲琤．簐琤瑄聊严绰产为彦兰州理工大学日期：如瓿г律先学位论文版权使用授权书学位论文原创性声明沪本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒈Ｃ芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐Ｃ芡拧朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭导师签名：月月期期第滦髀研究背景与意义随着现代社会的飞速发展市场竞争已进入全新的发展阶段——品牌．芯勘尘子就能以高于其它产品几倍甚至几十倍的价格出售品牌的巨大威力和品牌极高的附加价值除了让世人惊讶之外更促使理论界和学术界以极大的强势品牌才能与世界诸强抗衡竞争。’’据统计中国企业的平均寿命牌的生命力特别脆弱。目前我国的品牌管理还处于初期阶段我国企业进行品牌管理时还存在诸多问题和误区如：认为品牌是靠广告打造出来的；忽视品牌的长远规划；对品牌定位不当；没有科学的品牌战略等。目前国内充斥着众多国外品牌产品淹没了大量国产品牌从而也危及到价值链作为企业的价值增值体系已经受到了越来越多企业的关注把价值链引入企业的品牌价值中目前还不成熟。成功的企业需要生产、人员、竞争时代。一个和市场上众多产品品质相差无几的产品只要钉上一个牌的热情投入到对品牌的研究和开发之中。根据联合国工业计划署所作的一项调查拥有著名品牌的企业在特定市场中的全部品牌中所占比例不足ィ放扑涤械氖谐》荻钤可以占到％以上其销售额更可以超过％以上。美国的一项研究表明在一个特定的市场里处在领导地位的品牌它的平均利润是位居第二品牌的叮辉谟⒐飧鍪菔倍。还有