基于双边市场理论的移动增值业务平台定价策略研究的任务书.docx

基于双边市场理论的移动增值业务平台定价策略研究的任务书
任务书
一、任务概述
随着移动互联网的迅猛发展，移动增值业务成为电信运营商、互联网公司等多种企业的重要利润来源。移动增值业务平台作为提供增值服务的主要载体，针对不同用户群体的需求进行服务定制，其定价策略对于企业的盈利和用户的满意度均具有重要影响。
本文旨在研究基于双边市场理论的移动增值业务平台定价策略，通过分析用户的需求特征、服务提供商的利益和竞争情况等因素，设计适合双方利益的合理定价策略，以提高平台盈利和用户满意度。
二、主要研究内容
1.双边市场理论的相关理论分析
介绍双边市场理论相关的基本理论和概念，探讨其在移动增值业务平台定价中的应用。
2.运营商和用户的需求特征分析
分析运营商和用户的需求特征，探讨不同角度对平台定价策略的影响。
3.移动增值业务平台的服务设计
基于用户需求特征进行服务设计，提出不同服务模式的优缺点，并探讨服务设计对于平台定价的意义。
4.移动增值业务平台的定价策略设计
通过对运营商激励、用户付费意愿、竞争情况等因素的分析，设计合理的定价策略，分析策略的合理性和实际可操作性。
5.案例分析
选取某家移动增值业务平台进行案例研究，分析其定价策略的成功之处和不足之处，并提出相应的改进建议。
三、研究方法和技术路线
本研究采用文献资料法、案例分析法和实证分析法，在对相关文献进行深入调研、分析和梳理的基础上，运用SPSS等数据分析软件对收集到的数据进行统计分析，结合实际情况，从定价策略的角度出发，进行实证研究。
技术路线：
（1）收集移动增值业务平台定价相关文献，并进行阅读和理解；
（2）对于收集到的数据进行数据清理和整合；
（3）进行数据分析和统计；
（4）运用研究方法，对实际情况进行分析和思考；
（5）撰写研究报告。
四、研究进度和计划
第一阶段（1-2周）：文献调研，准备研究方案
第二阶段（3-4周）：数据收集和分析
第三阶段（5-6周）：定价策略设计和案例分析
第四阶段（7-8周）：总结研究结果、撰写研究报告
第五阶段（9-10周）：论文第一次修改
第六阶段（11-12周）：论文第二次修改、定稿
五、参考文献
1.邱泽伟,石贵阳,贾紫峰.基于双边市场理论的移动医疗健康传播平台商业模式研究[J].计算机系统应用,2021,30(4):45-50+55.
2.樊钰,郑洋,蒋昊翔.我国联通移动增值业务市场的现状与发展策略[J].通信电视技术,2021,31(5):58-63.
3.张凌,刘云杰.基于社交网络的移动增值业务平台研究[J].电信科学,2021,37(1):16-21+29.