消费者行为中的态度.ppt
lj****88
亲,该文档总共27页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~
相关资料
消费者行为中的态度.ppt
消费者行为中的态度态度态度的基本构成消费者态度的功能(1)效用功能(UtilitarianFunction),亦称实利或功利功能。它是指态度能使人更好地适应环境和趋利避害。人是社会性动物,他人和社会群体对人的生存、发展具有重要的作用。只有形成适当的态度,才能从某些重要的人物或群体那里获得赞同、奖赏或与其打成一片。(2)价值表达功能(Value——expressiveFunction)。指形成某种态度,能够向别人表达自己的核心价值观念。在20世纪晚期,对外开放的大门刚刚开启的时候,一些年轻人以穿花格衬衣和喇
消费者行为中的态度.ppt
消费者行为中的态度态度态度的基本构成消费者态度的功能(1)效用功能(UtilitarianFunction),亦称实利或功利功能。它是指态度能使人更好地适应环境和趋利避害。人是社会性动物,他人和社会群体对人的生存、发展具有重要的作用。只有形成适当的态度,才能从某些重要的人物或群体那里获得赞同、奖赏或与其打成一片。(2)价值表达功能(Value——expressiveFunction)。指形成某种态度,能够向别人表达自己的核心价值观念。在20世纪晚期,对外开放的大门刚刚开启的时候,一些年轻人以穿花格衬衣和喇
消费者行为——态度.ppt
态度的影响力态度功能理论态度功能理论ABC态度模型影响层级影响层级对广告的态度广告也有感情态度的投入程度一致性原则认知失调与和谐自我知觉理论社会判断理论平衡理论平衡理论多属性态度模型费舍宾模型桑德拉大学的选择多属性模型的营销运用费舍宾模型的延伸预测行为时的障碍尝试理论尝试理论:减肥的例子态度实时追踪定期寻求变化
消费者行为学之态度与态度的改变.pptx
第九章消费者的态度与态度的改变本章主要解释消费者如何在处理信息的基础上培养有关品牌的信念和对品牌的偏好,这些信念和爱好决定了消费者对一个品牌的态度。进而又直接影响他们的购买决策。阳刚形象哪里有男人,哪里就有万宝路.光临风韵之境——万宝路世界。初创期菲律普·莫里斯公司万宝路香烟营销案例到了40年代万宝路主要被作为一种优雅的女士香烟来促销,香烟上都附有象牙或红美人烟嘴,广告中充斥着一种极端奢华的气氛,他在女性消费者中拥有广大的市场。到了50年代中期,公司决定让香烟市场的主要消费者—男士接受万宝路。一种味道更浓
可乐消费者行为和态度分析.pptx
中国(主要城市)消费者使用和态度研究调查目旳(1)进一步探讨品牌旳分类情况,被接纳程度及忠诚度评估所做旳购买决定受儿童旳影响了解趋向目标群体方法样品大小和地区发配情况饮料总体分析消费量加权计算饮料总量-过去3个月-饮料转变饮料消费率单次饮用平均消费量饮料消费者概况(总量)-过去3个月饮料消费者概况(总量)-过去3个月-(2)碳酸饮料口味分析碳酸饮料口味分析消费量口味类型(1)-过去3个月-口味类型(2)-过去3个月-口味总量-过去3个月-口味渗透率口味旳转变口味消费频率口味平均消费量碳酸饮料口味分析消费者