企业信息管理能力对营销绩效的影响研究的任务书.docx

企业信息管理能力对营销绩效的影响研究的任务书
任务书：企业信息管理能力对营销绩效的影响研究
一、研究背景及意义
进入数字化时代，信息化发展已经渗透到各行各业的生产与经营之中，企业可以通过各种信息技术手段进行信息化建设和管理，实现运营流程数字化、信息化和智能化，从而有效提升企业的经营效率和竞争力。
作为企业经营的核心之一，营销是公司实现业务增长的重要手段。营销绩效不仅关系到企业的生存和发展，还关系到企业在市场竞争中的地位和未来的发展方向。而企业信息管理能力则是企业实现营销目标的关键因素之一，企业通过信息管理能力创造和管理用户数据，并进行精细化营销和数据驱动营销，提升运营效率和营销效果，从而为企业带来利润的增长。
因此，对企业信息管理能力与营销绩效之间的影响关系进行研究，对于提升企业营销效果，增强市场竞争力具有重要的理论和实践意义。
二、研究内容和方法
1.研究内容
（1）企业的信息管理能力概念和评价体系。研究现有文献和相关理论，总结企业信息管理能力的概念和评价指标体系。
（2）企业信息管理能力对营销绩效的影响模型构建。基于现有的信息管理能力评价指标，探究企业信息管理能力对营销绩效的影响路径和机制，构建企业信息管理能力对营销绩效的影响模型。
（3）定量分析企业信息管理能力对营销绩效的影响关系。采用实证研究方法，通过企业问卷调查和实际案例的分析比较，定量分析企业信息管理能力对营销绩效的影响关系。
2.研究方法
（1）文献综述法：对企业信息管理能力和营销绩效的相关理论及先前的研究文献进行综述，以明确研究范围和研究现状。
（2）问卷调查法：通过问卷调查获得实证研究所需数据，采用SPSS软件进行数据分析和处理。
（3）统计分析法：通过统计学分析工具对企业信息管理能力和营销绩效之间的影响关系进行分析和验证，发现影响关系的内在机制，用于为企业提供有效的经营决策依据。
三、研究成果要求
1.研究论文
撰写一篇不少于8000字的研究论文，包括以下部分：
（1）引言：阐述研究问题及其意义。
（2）文献综述：对国内外相关理论和文献进行系统综述，分析和比较现有的研究成果，明确本研究的理论和方法基础。
（3）研究方法：介绍研究方法和研究过程。
（4）研究结果与分析：对企业信息管理能力和营销绩效之间的影响关系进行研究和分析。
（5）结论与启示：总结本研究的重要结论和其启示，为企业提供改进信息管理能力和提升营销绩效的有效建议和措施。
（6）参考文献：附上本研究所引用的相关文献。
2.研究报告
对研究论文进行梳理，从具体应用的角度阐述研究成果，撰写一份不少于4000字的研究报告。
四、参考文献
[1]王晓阳.信息管理控制下企业营销绩效管理研究[D].上海交通大学,2016.
[2]张海裕,王久涛.企业信息化与营销效益关系的实证研究[J].科技进步与对策,2019,36(13):75-76.
[3]江晨,马三灿.企业信息化对营销绩效影响研究[J].商业经济,2018(33):32-33.
[4]王思琪,杨春雨.信息管理能力对企业绩效影响的研究[J].科技创新导报,2019(7):51-53.
[5]黄俊龙.企业信息化程度与企业绩效关系的实证研究[J].商业研究,2019(4):153-155.