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高校媒体公关存在的问题与对策研究的综述报告
随着高校媒体公关的不断发展，媒体公关工作变得越来越重要。然而，高校媒体公关面临着很多问题，如公关活动宣传不到位，媒体暴露率低，没有形成有效的沟通渠道等。本文将从以上几个方面，对高校媒体公关存在问题进行总结，并提出相应的对策建议。
一、公关活动宣传不到位
当前，许多高校在推广公关活动时都过于依赖媒体宣传，忽视了社交网络的存在。因此，媒体宣传效果不如人意，活动的宣传力度不够，受众范围小，无法达到预期的效果。
对策：高校应该增加对社交网络的关注，利用微信、微博等现代化渠道，加强对公关活动的宣传，针对不同的社会群体，制定有针对性的传播策略，提高公众对活动的接受度，增加活动吸引力，最终达到良好的传播效果。
二、媒体暴露率低
当前，由于高校公关部门和媒体的联系不够紧密，加之媒体对高校公关事件报道的兴趣不高，媒体覆盖率过低，导致高校公关事件的曝光率不高，很多事件被忽视或遗漏。
对策：高校应该注意保持和各大媒体的联系，建立好的沟通渠道，使媒体能够及时了解高校公关事件的最新动态。同时，高校公关部门要重视媒体与公众之间的交流方式，积极参与和媒体的沟通，主动向媒体提供相关信息，以平等、诚信的态度与媒体沟通，增加媒体对高校公关事件的关注度，提高事件曝光率。
三、没有形成有效的沟通渠道
当前，很多高校公关部门没有建立有效的沟通渠道，导致了信息传递的不畅通，公关事件处理不及时，甚至还出现了误判情况。
对策：高校公关部门要注重建立一个完善的信息沟通系统。要与学校各部门紧密合作，建立联合处理的机制，加强与外部媒体、社会组织和公众的沟通，建立一个公正、透明和有交流的沟通渠道，保证公众对事件进展的关注度，并及时得到相关反馈。
总之，高校媒体公关存在问题，亟需官方重视，采取有效的对策。当然，不同高校面临的问题有所不同，因此，高校公关部门需要根据当地的实际情况，采取具体的措施来解决问题，从而提高公关工作的效果和声誉。