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基于感知价值的移动支付使用意愿影响因素研究的中期报告
一、研究背景
随着移动支付市场的逐渐成熟，人们越来越多地通过移动支付完成购物、消费等各类交易。移动支付作为一种全新的支付方式，相较于传统支付方式有着许多优势，如方便快捷、安全可靠、适用范围广等。但与此同时，移动支付的使用也面临着各种潜在的风险和障碍，如资金安全、用户体验不佳等。因此，学者们开始关注移动支付的使用意愿和影响因素，希望通过研究能够为移动支付的发展提供参考。
二、研究目的
本研究的目的是基于感知价值的视角，探究用户使用移动支付的意愿以及影响因素。具体而言，研究将分析以下问题：
1、用户对移动支付的感知价值是什么？
2、用户使用移动支付的意愿及其影响因素有哪些？
三、研究方法
该研究采用问卷调查的方式，以大学生为主要研究对象。问卷主要包括三部分内容：
1、用户对移动支付的感知价值：主要是从方便性、安全性、实用性和经济性等方面获取信息，通过对这些信息的汇总和分析，得出用户对移动支付的最终感知价值。
2、用户使用移动支付的意愿：通过问卷调查获取不同用户对移动支付的使用意愿及其使用频率，以了解用户对移动支付的认知和态度。
3、影响因素分析：通过统计分析，探讨用户年龄、性别、教育程度、收入水平等个人因素对移动支付使用意愿以及感知价值的影响。
四、研究预期成果
本研究旨在探究移动支付使用意愿及其影响因素，主要预期成果有：
1、得出用户对移动支付的感知价值，了解用户对移动支付的主要满意和不满意因素。
2、分析用户使用移动支付的意愿及其影响因素，为移动支付的推广和发展提出建议。
3、为相关的学术研究提供参考。
4、为移动支付相关企业提供实用的分析和决策支持。