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国际市场竞争战略课件.pptx
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第八章国际市场竞争战略引题对竞争定义的总结经济学中的产业5一、驱动行业竞争的五种力量1、行业内现有竞争对手研究竞争对手基本情况研究主要竞争对手研究竞争对手发展动向研究麦当劳肯德基产品大比拼2、入侵者研究影响行业进入障碍的因素宝丽来VS柯达3、替代品生产商研究4、买方的讨价还价能力研究影响买方讨价还价能力的因素主要有：(1)买方的购买量?(2)买方这一业务在其购买额中的份额大小?(3)是否具有价格合理的替代品?(4)买方面临的购买转移成本大小?(5)本企业的产品、服务是否是买方在生产经营过程中的一项重要投入
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Chap5国际市场竞争战略为什么某个国家是某些行业良好的基地人物简介——迈克尔·波特波特的竞争战略理论涉及企业、产业、国家三个层面。在企业和产业层面，波特提出了著名的“五力分析法”和三大经典竞争战略。在国家层面，波特提出了著名的国家竞争战略理论，又称“国家竞争优势钻石理论”。钻石理论既是基于国家的理论，也是基于公司的理论。影响细分市场结构吸引力的因素“国家钻石”模型要素条件需求条件相关及辅助行业企业战略、结构和竞争案例：意大利与德国5.1制定国际市场竞争战略的紧迫性竞争环境5.1.2树立竞争战略的营销新观
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