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品牌延伸效果研究——以联想ideapad品牌为例的任务书
一、题目
品牌延伸效果研究——以联想ideapad品牌为例
二、研究背景
品牌是市场竞争的重要手段之一，强大的品牌可以为企业创造更高的价值，拓展更多的市场空间。品牌延伸是一种让已有品牌逐步扩展到新的产品或服务领域的策略。品牌延伸的优势在于对消费者的认知和信任，有利于快速占领新的市场，而且可以节约广告费用，提高品牌在大众心中的形象和口碑。但同时，品牌延伸也容易带来品牌贬值，影响企业的长期发展。因此，对品牌延伸效果的研究对企业制定品牌策略具有重要的参考价值。
联想作为全球知名的IT企业，拥有十分强大的品牌效应，以高品质、高性能著称，尤其是联想电脑的市场占有率遥遥领先。2008年，联想推出了IDEA系列电脑，并在之后的十年中不断推陈出新，成为了笔记本电脑市场的重要品牌，所以以IDEA系列品牌为研究对象，可以为企业品牌延伸战略的实施提供有价值的参考。
三、研究内容和方法
本研究旨在探讨联想ideapad品牌延伸效果，并分析品牌延伸策略的成功因素。具体研究内容和方法包括：
1.综述理论框架。梳理品牌理论和品牌延伸的相关理论，例如品牌认知与品牌忠诚度、品牌扩展理论等，为研究提供理论支持。
2.情境分析。通过网络问卷调查和个人访谈等方式，采集联想ideapad品牌在消费者心目中的形象和满意度，分析品牌延伸的依据和可行性。
3.品牌延伸策略分析。根据数据分析和专业理论，研究联想ideapad产品线的品牌延伸现状和趋势，探讨延伸策略的成功因素和挑战。
4.品牌延伸效果评估。从品牌影响力、销售额和市场占有率等多维度比较，评估联想ideapad品牌延伸战略的效果和趋势，并分析品牌延伸的优势和不足，为联想IDEA品牌的延伸提供建议。
四、论文结构
本研究报告的结构安排如下：
第一章绪论。介绍品牌延伸的研究背景和意义，并简要叙述分析过程和结论。
第二章文献综述。梳理相关品牌理论和品牌延伸策略，为该研究提供理论支持。
第三章研究方法。具体介绍研究方法，包括情境分析、品牌延伸策略分析和品牌延伸效果评估。
第四章调查结果分析。对联想ideapad品牌进行分析和解读，包括品牌形象、品牌满意度和消费行为等方面。
第五章延伸策略分析。对联想ideapad品牌的延伸策略进行分析，并分析其成功因素和挑战。
第六章延伸效果评估。从品牌影响力、销售额和市场占有率等多种维度对联想ideapad品牌的延伸效果进行评估分析。
第七章结论与建议。根据研究结果，分析联想ideapad品牌的优势和不足，提出品牌延伸战略的建议。
五、预期结果
本研究旨在分析联想ideapad品牌的延伸效果，探究品牌延伸的成功与失败因素，提出改善品牌延伸战略的建议。预期结果如下：
1.分析联想ideapad品牌的影响力、品牌认知度和市场占有率等核心指标，探究品牌延伸策略对品牌形象的影响。
2.探讨联想ideapad品牌的延伸现状和趋势，评估品牌延伸对联想产品矩阵的扩展效应。
3.探究品牌延伸的成功因素和挑战，同时提出具体的品牌延伸策略和管理措施。
4.基于研究结果提出改善品牌延伸策略的建议，为品牌经营和管理决策提供依据。
六、参考文献
1.KellerKL.Brandextensions:Amodelforevaluatingconsumeracceptance.JournalofConsumerResearch,1998,4(2):1-20.
2.曹卫华.品牌延伸的成功与失败[J].当代商业周刊,2015(27):70-73.
3.宋兴跃.品牌管理实务[M].北京:机械工业出版社,2013.
4.肖仕龙,马晶.品牌扩展理论研究综述[J].营销科学学报,2009,5(2):15-22.
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