基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例.docx

基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例
摘要：
随着消费市场竞争的加剧，品牌联想成为了品牌传播战略中非常重要的一环。而对于企业来说，整合传播也成为了必然的选择。本文以蒙牛品牌为例，探讨了基于整合传播的品牌联想创建研究。首先，分析了蒙牛品牌的现状和特点；然后，研究了整合传播的概念及意义；接着，结合蒙牛品牌的实际案例，探讨了基于整合传播的品牌联想的具体实践方法；最后，总结了本文的研究成果及对企业的建议。
关键词：
品牌联想；整合传播；蒙牛品牌；实践方法；建议
一、蒙牛品牌现状和特点
蒙牛乳业公司是中国知名的乳制品企业，其品牌影响力在中国乳业行业中处于领先地位。蒙牛品牌在发展过程中，一直秉承着“科技、品质、健康”三大核心价值观，注重产品研发、品质保障和市场营销。这些特点不仅得到了消费者的认可，也吸引了越来越多的品牌粉丝。
蒙牛品牌目前面临着诸多挑战。一方面，乳制品市场竞争越来越激烈，品牌之间的差异化很难体现在产品本身上，需要通过品牌联想来营造独特的品牌形象。另一方面，随着消费升级、健康意识的提升，消费者更关注产品的质量与安全，品牌需要加强对消费者的沟通和信任建立。
二、整合传播的概念及意义
整合传播是一种将多种传播媒介和策略的组合运用起来，融合成一整合传播计划，以实现其最终营销目标的策略。从该概念的定义可以看出，整合传播的本质是通过对传播媒介和策略的有机组合，来实现最大程度的品牌曝光和传播效应。
整合传播的意义不仅在于提高品牌曝光度，也在于塑造品牌形象，增强品牌价值、提高产品差异化。由于消费者在品牌选择时会受到很多因素的影响，例如广告、公关、推销员、产品本身等等。所以，整合传播计划能够将这些因素有机地结合起来，对消费者产生更大的影响力，帮助品牌建立起独特的品牌形象和产品特色。
三、基于整合传播的品牌联想实践方法
1.深入了解消费者
首先，品牌需要通过市场调研和数据分析等方式，了解目标消费者的需求、购买行为、信仰和价值观。这能够帮助品牌找到合适的目标人群，从而在传播媒介、内容和策略的选择上更精准。
例如，蒙牛在“喝奶教育”的宣传中，便充分考虑到了家庭妇女、儿童等目标人群的需求。蒙牛主动走向家庭和学校，开展“喝奶计划”，通过短信、微信等多种传播媒介向家长传递喝奶的重要性。此举既有效提高了蒙牛品牌的曝光度，又强化了品牌与消费者之间的联想。
2.打造独特品牌形象
基于整合传播的品牌联想实践中，建立独特的品牌形象是非常重要的一环。因为品牌形象是品牌区分度的重要标志，通过不同的传播媒介和策略对消费者进行有效的传播，可以加深消费者对品牌的认知，增强品牌的记忆性。
例如，蒙牛公司的“野生原生态”品牌形象，通过绿色环保、健康有机等元素，实现了品牌与大自然的完美结合，赢得了消费者的青睐和信任。在品牌联想的营销中，可以通过广告、推广活动等方式，营造出更多的与“野生原生态”相关的内容和形象，让消费者更加深刻地记住蒙牛品牌。
3.构建多维度品牌传播矩阵
整合传播将多种传播媒介和策略紧密结合，构建出多维度品牌传播矩阵。这种矩阵可以同时在多个传播媒介上进行品牌联想的传递，从而增加品牌的曝光度和影响力。
例如，蒙牛公司通过影视、户外广告、社交媒体、直播等多种传播媒介的整合，构建出万物互联的品牌形象。例如，蒙牛在“星际穿越”中的植入广告，与电影的主题紧密联系，强化了品牌与科技元素的联想，加深消费者对品牌的印象。
四、结论及建议
基于整合传播的品牌联想是企业品牌传播的必然选择，蒙牛公司也在实践中不断探索和优化。本文通过蒙牛品牌实际案例的研究，总结出以下几点结论和建议：
1.整合传播需要结合品牌特点，通过分析和研究消费者行为，达到更加精准的品牌联想。
2.从独特品牌形象的打造和传递中加强品牌与消费者之间的信任和联系，增强品牌的品质保障力。
3.构建多维度品牌传播矩阵，将品牌联想广泛传递，不断增强品牌影响力，提高品牌与消费者之间的互动度和粘性。
综上所述，整合传播的品牌联想创造是品牌向“精准营销”和“差别化竞争”的重要途径，蒙牛也应该在未来的发展中不断提升自身的品牌价值，增强品牌与消费者之间的情感联系，进一步提高市场占有率和品牌影响力。