社会阶层与消费者行为讲解.pptx

第十三章社会阶层与消费者行为第一节社会阶层概述科尔曼-雷茵沃特社会等级分类法二、社会阶层的特征三、社会阶层的营销意义社会阶层的产生及其对消费行为的影响对准中产阶级的“拉式”策略对社会阶层的观察第二节社会阶层的划分二、单一指标法三、综合指标法美国国家统计局社会经济地位指数霍林舍社会地位指数霍林舍社会地位等级分小结：选择恰当的评价方法第三节社会阶层、消费者行为与营销策略（二）社会阶层与产品选择职业对消费的影响美国夫妇受教育程度相同的家庭的收入受教育程度对消费行为的影响(三)社会阶层与购物方式二、社会阶层与目标营销案例：安休泽-布希公司(Anneuser-Busch)安休泽-布希公司的产品定位社会阶层运用过程中所涉及的问题与假设主要概念与术语复习思考题2．决定社会阶层的因素有哪些？为何职业、教育和收入等变量可作为评估消费者社会阶层的单项指标？利用这三个变量作为社会阶层划分的单项指标可能存在哪些不足或产生什么问题？

3．何谓综合指标法？综合指标法与单项指标法对评价消费者社会阶层各有何利弊？
简述沃纳指标法、都市地位指标法、社会地位指标法和霍林舍社会地位指标法。
4．中产阶层是社会层次结构中重要的组成部分。
你认为对我国中产阶层的划分应依据哪些标准或指标？
我国中产阶层在营销信息加工、产品选择和购物方式等消费行为方面与其他社会阶层有何主要区别？
探讨针对我国中产阶层的营销策略。

5．分析我国现阶段社会分层的特点，探讨在我国利用社会阶层进行市场细分和产品定位的可能性以及存在的问题或障碍。
谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。10:01:0210:01:0210:0111/7/202410:01:02AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2410:01:0210:01Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。10:01:0210:01:0210:01Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2410:01:0210:01:02November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024上午10时1分2秒10:01:0211月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午10时1分11月-2410:01November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四10时1分2秒10:01:0207November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午10时1分2秒上午10时1分10:01:0211月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。10:01:0210:01:0210:0111/7/202410:01:02AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2410:01:0210:01Nov-2407-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。10:01:0210:01:0210:01Thursday,November7,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2410:01:0210:01:02November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024上午10时1分2秒10:01:0211月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午10时1分11月-2410:01November7,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月7日星期四10时1分2秒10:01:0207November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午10时1分2秒上午10时1分10:01:0211月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:01:0210:01:0210:0111/7/202410:01:02AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2410:01:0210:01Nov-2407-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:01:0210:01:0210:01Thursday,November7,2024
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。11月-2411月-2410:01:0210:01:02Novem