市场营销-市场细分与目标市场定位战略.pptx

第5章市场细分与市场定位战略新闻链接：诺基亚风光不再裁员：全球减1万人诺基亚通信有限公司东莞分公司在2012年8、9月不到两个月的时间内，裁员近百名员工。这是作为诺基亚全球重要生产基地之一的东莞诺基亚成立17年来第一次集中裁员。
诺基亚共有10座手机工厂，东莞诺基亚专门生产传统的功能手机。
诺基亚中国区原本的4个销售大区将合并成为两个区，撤掉位于上海的华东区以及位于成都的西南区，分别并入以北京为中心的北方区和以广州为中心的南方区。原华东及西南区只保留少量销售人员，其他支持部门的人员或分流或离职。转让：Vertu卖给私募甩卖：4折卖总部大楼2G时代手机教主败给智能手机原因借微软翻身未来：将专注智能手机营销思想变化的三个阶段个案引读个案引读个案引读个案引读个案引读目标市场营销三部曲（STP战略）第一节市场细分二、市场细分的作用
1．有利于企业发掘新的市场机会。
2．有利于制定适当的营销组合。
3．有利于企业获得竞争优势。三、市场细分的依据四、市场细分方法五、有效市场细分的原则选择目标市场的标准目标市场策略影响目标市场策略选择的因素背景自身分析他们在说什么：
雕牌——下岗、温情；
浪奇——校园、清纯；
白猫——卡通、生动、活力；
立白——明星、幽默；
碧浪——对比、强强联合；
巧手——婆媳间的对比、生活化；消费者分析重新定位市场定位的策略市场定位的方法例：宝洁产品的定位市场定位图9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。12:10:3012:10:3012:1010/4/202412:10:30PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。10月-2412:10:3012:10Oct-2404-Oct-24
12、故人江海别，几度隔山川。。12:10:3012:10:3012:10Friday,October4,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。10月-2410月-2412:10:3012:10:30October4,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。04十月2024下午12时10分30秒12:10:3010月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十月24下午12时10分10月-2412:10October4,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年10月4日星期五12时10分30秒12:10:3004October2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午12时10分30秒下午12时10分12:10:3010月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。12:10:3012:10:3012:1010/4/202412:10:30PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。10月-2412:10:3012:10Oct-2404-Oct-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。12:10:3012:10:3012:10Friday,October4,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。10月-2410月-2412:10:3012:10:30October4,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04十月2024下午12时10分30秒12:10:3010月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十月24下午12时10分10月-2412:10October4,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年10月4日星期五12时10分30秒12:10:3004October2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午12时10分30秒下午12时10分12:10:3010月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:10:3012:10:3012:1010/4/202412:10:30PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。10月-2412:10:3012:10Oct-2404-Oct-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:10:3012:10:3012:10Friday,October4,2024
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。10月-2410月-2412:10:3012:10:30October4,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04十月2024下午12时10分30秒12:10:3010月-24