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湖南卫视“快乐购”在网购时代的困境与出路研究的开题报告
I.研究背景
随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务已经成为传统商业的重要补充，而其中的网购成为了更加普遍的消费方式。但是，在这种新的消费方式下，传统电视购物节目所面临的困境也愈发明显。
湖南卫视推出的“快乐购”节目是中国首档长达8小时的电视购物直播节目，由于其精准的定位和有效的宣传，是国内知名的电视购物节目之一。但是，在互联网时代，该节目所面临的挑战不可避免，如何在变革中寻找新的市场出路，成为了湖南卫视“快乐购”需要探讨的问题。
II.研究目的
本研究的主要目的是通过深入分析湖南卫视“快乐购”在网购时代的困境和面临的挑战，探索其未来的发展出路。具体包括以下几个方面：
1.分析湖南卫视“快乐购”在网购时代的竞争环境。
2.分析湖南卫视“快乐购”当前存在的问题和面临的挑战。
3.探索湖南卫视“快乐购”未来的发展出路和转型方向。
4.提出适合湖南卫视“快乐购”发展的建议和措施。
III.研究方法
本研究采用文献资料调研和案例分析相结合的方法，对湖南卫视“快乐购”在网购时代的困境和出路进行深入探讨。
1.文献资料调研。本研究将收集、整理相关的文献，包括《中国电视购物市场发展报告》、《2019年度电商物流发展报告》、国内外相关报告、研究成果、理论文献和企业实践案例等资料，对湖南卫视“快乐购”在网购时代的困境和未来发展进行分析和评估。
2.案例分析。本研究将对国内外一些成功的电视购物节目进行案例分析，如韩国的“NSHomeShopping”、美国的“QVC”等，探讨湖南卫视“快乐购”可以借鉴的经验和思路。
IV.预期研究结果
1.分析湖南卫视“快乐购”在网购时代的竞争力。通过对国内外同行的分析，本研究将探究湖南卫视“快乐购”所面临的竞争环境和威胁，从而评估其在网购时代的竞争力。
2.分析湖南卫视“快乐购”存在的问题和面临的挑战。本研究将深入挖掘湖南卫视“快乐购”所存在的问题和面临的困难，对问题进行分析和评价，从而找到解决问题的方法和策略。
3.探索湖南卫视“快乐购”未来的发展出路和转型方向。本研究将从未来市场的趋势和需求出发，对湖南卫视“快乐购”未来的发展方向和转型路径进行探讨。
4.提出适合湖南卫视“快乐购”发展的建议和措施。本研究将根据分析结果，提出适合湖南卫视“快乐购”发展的建议和措施，为其未来发展提供支持和帮助。
V.研究意义
湖南卫视“快乐购”由于其一贯的高品质和良好口碑，是国内电视购物的标志性品牌之一，因此，本研究对于推动其在网购时代的转型具有重要意义：
1.帮助湖南卫视“快乐购”更好地适应当前网购时代。通过对其在网购时代所面临的挑战和问题的分析，将为其制定合理的发展战略提供帮助。
2.提高湖南卫视“快乐购”在电子商务中的竞争力。通过深入挖掘市场需求和趋势，帮助湖南卫视“快乐购”提高竞争力，探索其在电子商务中的新机遇。
3.为国内电视购物行业的进一步发展提供参考。本研究通过案例分析和调研，提取了一些成功的经验和方法，为国内电视购物行业的发展提供借鉴和参考，促进其高质量的发展。