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广告研究——互文性视角的中期报告
一、研究背景
广告作为一种重要的市场营销手段，具有广泛的传播和影响力。传统的广告研究主要侧重于对广告的内容、形式和效果等方面的分析，而忽略了广告与其他社会文化因素之间的互动。因此，本文旨在从互文性视角出发，探讨广告与社会文化因素之间的内在联系，为广告研究提供新的思路和方法。
二、研究内容
本文主要通过文献综述的方式，分析互文性视角在广告研究中的应用和研究成果。具体包括以下几个方面：
1.定义和特点：互文性是指文本之间的相互关系和互动。在广告研究中，互文性指广告与其他社会文化文本之间的关系和互动，包括广告与社会文化价值观、历史文化背景、艺术文化形式和媒介文化等方面的联系。
2.应用场景：互文性视角可以应用于广告的多个方面，特别是广告的审美和文化价值方面。例如，通过分析广告和文学、电影等艺术文本之间的共通性和差异性，可以深入理解广告的艺术表现形式和文化符号的含义。
3.研究成果：目前已有一些学者通过互文性视角对广告进行了分析和研究。例如，研究者通过对美国电视广告中的黑人形象的分析，揭示了广告与种族歧视之间的联系；同时，还有学者通过对广告图像和博物馆文本之间的对比分析，探讨了广告与艺术文化之间的互动。
三、研究启示
本文的研究成果对广告研究具有一定的启示作用。首先，互文性视角可以帮助研究者深入理解广告的文化含义和社会意义，从而更好地把握广告的建构和传播方式，为广告策划和设计提供更具有文化感知能力的思路和方法。其次，互文性视角可以帮助研究者从更广泛的社会背景中认识广告，因此，广告的研究需要涉及到不同的文化领域和媒介形式，以便更好地把握广告与社会文化因素之间的内在联系。因此，未来广告研究应该注重开展不同领域之间的互动和交流，以期形成更立体化和互动化的研究框架。