电商环境下延边大米品牌信任影响因素研究的开题报告.docx

电商环境下延边大米品牌信任影响因素研究的开题报告
一、研究背景、研究意义及研究目的
电商环境下已成为购物消费的主要模式，消费者虽然便捷但也不能确认商品的真实情况，因此，消费者往往需要通过搜索引擎，社交媒体等渠道获取消费者对于商品的评价和品牌声誉，以此为依据进行购物决策。品牌信任作为消费者购物决策的关键因素，能够从根本上影响购物行为。就电商而言，品牌信任也能够作为消费者遇到商品购买质量问题时的保障。
延边是一块独特的融合了韩朝双重文化底蕴的区域。作为全国重要的粮食生产基地，延边大米的品牌形象深入人心。然而，近年来延边大米市场稳步增长的同时，也遭遇了品牌信任缺失的问题。这也意味着对于消费者来说，无法完全信任延边大米的品牌形象，所以，延边大米如何在电商环境下进行品牌信任建立和维护至关重要。这也是本次研究的主要研究内容。
本研究的意义在于探究延边大米品牌信任缺乏的原因，并为延边大米品牌信任建立和维护提供参考。对于企业而言，通过加强品牌信任的建设，能够提供对消费者更好的购物信心，提高品牌市场地位。对于消费者而言，有助于消费者提供更多可靠的购物信息，以期获得更优质的购物体验。
本次研究的目的是分析影响延边大米品牌信任的因素，并提出具体的策略性建议，以便加强延边大米品牌信任度，建立有品牌影响力，为未来的发展奠定基础。
二、研究内容及方法
2.1研究内容
本次研究主要探究的是电商环境下延边大米品牌信任的影响因素，进一步了解消费者对于延边大米的品牌信任情况，以便分析延边大米品牌信任度的构成要素，以及影响其变化的因素。在此基础上，提出相关的品牌信任构建策略，帮助企业在电商环境下加强品牌信任度的建设。
2.2研究方法
本次研究用问卷调查法，采用随机抽样的方式来获得研究数据。通过对消费者的品牌信任度、品牌形象以及购物体验等因素进行问卷调查，分析其对于消费者购物行为的影响，并评估延边大米品牌信任的现状。基于数据分析结果，以及相关文献综述，分析电商环境下延边大米品牌信任度的形成途径、变化和控制因素。
三、研究内容及研究步骤
3.1研究内容
本次研究主要围绕以下四个方面进行：
（1）延边大米品牌信任的构成及现状
通过问卷调查了解消费者对于延边大米品牌的信任度，分析其影响因素，以及消费者购买延边大米产品的关注点和瓶颈。
（2）延边大米品牌形象的影响力
通过问卷调查等方法了解消费者对于延边大米品牌形象的认知和态度，评估延边大米品牌形象对品牌信任度的影响。
（3）电商环境下延边大米品牌信任度的形成及变化
通过实证分析延边大米品牌在电商平台上的影响力、规模以及对于电商平台的依赖度。探究其品牌信任度在电商平台上的形成途径和变化规律，分析品牌信任度与其它相关变量的关系。
（4）对于延边大米品牌信任谐成因素提出策略性建议
在理论和现实基础上，探究电商环境下延边大米品牌信任构建的挑战和解决方案。研究如何通过品牌信任度的建设，维护延边大米品牌的市场地位和竞争优势。
3.2研究步骤
(1)对电商平台的相关文献进行综述，进行背景调查
(2)对延边大米品牌信任情况进行调研和问卷，获得研究数据
(3)借助SPSS和AMOS等数据分析工具，进行数据统计和分析
(4)对结果进行深入解释，从延边大米品牌信任度的形成途径、变化规律等方面探究其构成要素和影响因素。筛选和提炼出影响影响品牌信任度的关键因素
(5)根据阐述的因素，提出于延边大米品牌信任度提升相关的策略性建议
四、预期成果及研究局限性
4.1预期成果
本次研究旨在探究电商环境下延边大米品牌信任的影响因素。预期结果是：
(1)延边大米品牌信任度的现状
(2)延边大米品牌形象对于品牌信任度的影响程度
(3)电商环境下延边大米品牌信任的构成要素及影响因素
(4)针对问题提出相关的解决办法及策略性建议
4.2研究局限性
本次研究仅在延边地区进行问卷调查，样本所涵盖的人群有一定的局限性。因此，在数据分析、结果解释的过程中应保持谨慎，尽可能地深入研究，避免研究歧义（解释上的不同），以期取得较为合理性的研究成果。