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延边大米品牌竞争力研究的开题报告
一、研究背景
延边地区地理位置特殊，其自然环境和气候条件适宜水稻生长，因此在粮食结构中水稻是延边农业的重要组成部分。延边大米因其水分充足、质地鲜美，曾被评为“中国优质大米之乡”。但是，随着市场的竞争加剧，延边大米在面对外来大米品牌竞争时，面临着严峻的挑战。在新冠疫情影响下，大米市场竞争更加激烈，而消费者对大米品质也提高了要求。因此，研究延边大米品牌竞争力，对于延边地区大米产业发展具有重要的意义，也有利于推动延边地区大米走向更广泛的市场。
二、研究目的
1.了解延边大米品牌知名度和影响力的现状；
2.分析延边大米品牌形象与消费者需求的匹配度；
3.探究延边大米品牌营销策略，从中得出有效的营销措施；
4.提高延边大米的品牌竞争力，帮助其在市场上具有更大的竞争优势；
5.对延边大米的产业发展提出指导建议，为延边地区的农村经济发展做出贡献。
三、研究方法
本次研究将采用问卷调查和案例分析两种方法。
1.问卷调查：采用量化的研究方式，来了解消费者购买延边大米的意愿和评价以及延边大米在市场上的知名度和声誉等。
2.案例分析：通过对调查结果的分析，选取一些在本地区和其他地区都具有一定知名度的延边大米品牌进行案例分析，研究它们的品牌形象、品牌营销策略、竞争优势等，并寻找成功经验，为有效提高延边大米的品牌竞争力提供参考。
四、研究内容和进度安排
第一章绪论
1.1研究背景
1.2研究目的及意义
1.3研究方法
第二章延边大米品牌的现状和问题分析
2.1延边大米品牌的发展历史
2.2延边大米品牌的现状
2.3延边大米品牌面临的问题
第三章消费者需求分析
3.1消费者需求认知及特点
3.2消费者对延边大米品牌的认知度
3.3消费者对延边大米品质的需求
第四章延边大米品牌形象与营销策略分析
4.1延边大米品牌形象分析
4.2延边大米品牌营销策略分析
4.3认知差距分析
第五章案例分析
5.1选取延边大米品牌案例
5.2延边大米品牌案例分析
第六章延边大米品牌竞争力提升策略的研究
6.1延边大米品牌竞争力的特点
6.2延边大米品牌提升竞争力的策略
6.3延边大米品牌营销策略的优化
第七章研究结论与建议
7.1主要结论
7.2研究建议
7.3研究的不足和展望
五、预期成果
本次研究的主要成果有：
1.对延边大米品牌知名度和影响力的现状进行了分析和评估；
2.了解了消费者对延边大米品质和品牌形象的认知度及其需求特点；
3.分析了延边大米品牌的现状和竞争状况，探讨了延边大米品牌的营销策略；
4.选取了成功延边大米品牌做案例分析，提取成功经验；
5.提出了关于延边大米品牌竞争力提升的建议，为延边大米产业的发展和品牌营销提供参考。
六、参考文献
王晓明.延边大米产业现状及发展对策研究[J].科技创新导报,2017(17):120.
冯丽,王志强.延边大米品牌形象研究探析[J].黑龙江农业科学,2016(09):101-103.
李明彤.延边大米品牌营销策略分析[J].科技视界,2020(18):244-246.