战略分析之格力.docx

“让世界爱上中国造”——企业战略的外部环境分析：这两天不知道的大家在微信朋友圈住没注意到这样的一张图片我给大家描述一下这张图片上面有这样的一段文字：“我是董明珠制造业是国家强盛的基础。我愿意为中国造奋斗让世界爱上中国造！”图片是以红色为主题背景上面当然有我们的董阿姨还有这样的几个字：“格力已是世界500强这是我们的新起点格力、晶弘、大松凭借核心技术和原创设计特别显眼的几个字是：让世界爱上中国造。”我想大家差不多这两天都听到过这样的一句话：格力让世界爱上中国造。这句话来自于上个月的9月22日——中国制造业高峰论坛暨“中国品牌在行动”新闻发布会。当天阿里巴巴、徐工集团、华中数控、潍柴动力、乐视等20多家国内知名企业齐聚珠海参加中国制造业高峰论坛暨“中国品牌在行动”新闻发布会共同见证格力电器发布新的品牌口号“格力让世界爱上中国造”。同时格力联合在场的诸多知名企业共同发布“六赞六反”倡议共同呼吁建立制造行业的新标杆。当场的新闻发布会结束之后格力举行了2016年新品发布会四大新品到齐：格力画时代空调、磁悬浮离心机组、晶弘瞬冷冻冰箱以及TOSOT零耗材空气净化器。同时还提出了“格力让世界爱上中国造”的新口号。（简单的给大家介绍一下这四个技术主要是阐明与生活的方便问题）格力画时代空调整个机身厚度仅为11.2cm整个面板是一幅油画并且可以个性定制。格力磁悬浮离心机组则代表了中央空调的先进技术具有无油、无机械摩擦、损耗低、维护费用低、可进一步提升能效等优点。晶弘461瞬冷冻冰箱能使冰晶粒子瞬间冷冻解决零摄氏度以下水结冰的问题。TOSOT零耗材空气净化器采用CEP空气净化技术用户无需更换滤网。首先给大家简单介绍一下格力：成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业2009年销售收入426.37亿元连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调是中国空调业唯一的“世界名牌”产品业务遍及全球100多个国家和地区。2005年至今格力空调连续5年全球销量领先。战略分析：政治环境：014年5月习近平在河南考察时指出我国发展仍处于重要战略机遇期我们要增强信心从当前中国经济发展的阶段性特征出发适应新常态保持战略上的平常心态。（经济新常态下的经济状况）在新常态下视制造业为立国之本、强国之基的中国正面临前所未有的制造业升级大考验。政治环境主要包括政治制度与体制政局政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法规、法规政治环境是否稳定？国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？政府所持的市场道德标准是什么？政府的经济政策是什么？政府是否关注文化与宗教？政府是否与其他组织签订过贸易协定例如欧盟（EU）北美自由贸易区（NAFTA）东盟（ASEAN）等？经济环境构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。1.利率。2.通货膨胀率与人均就业率。3.人均GDP的长远预期等社会环境影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。1.信奉人数最多的宗教是什么？2.这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？3.语言障碍是否会影响产品的市场推广？4.这个国家的男人和女人的角色分别是什么？5.这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？6.这个国家的人对于环保问题是如何看待的？技术条件不知道大家有没有浏览过格力的官方网站在格力官方网站的公司简介上很醒目的几个字：“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业。一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业。一个没有脊梁的企业永远都站不起来。”是的格力之所以从珠海的一家小的电器制造业在短短的十几年内飞速成长成现在的世界500强中国空调制造业的龙头老大跟格力始终坚持的创新的企业信念是远远分不开的。技术环境不仅包括发明而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。1.科技是否降低了产品和服务的成本并提高了质量？2.科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务例如网上银行、新一代手机等？3.科技是如何改变分销渠道的例如网络书店、机票、拍卖等？4.科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道例如Banner广告条、CRM软件等？格力的技术格力自主研发专利上万项（格力的研发团队要说一下）董明珠表示20多年来格力一直坚持自主创新逐步建立起全球最顶级的空调产业创新体系搭建起“中国造”的基础工程。数据显示目前格力已自主研发近100种自动化产品覆盖了工业机器人、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域拥有20几项设计专利。格力电器拥有8