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视频网站自制剧的现状和前景分析

《纸牌屋》引爆中国视频网站自制剧旋风

——中国视频网站自制剧的现状和前景分析

2014年被称为是自制剧的元年。从优酷土豆到搜狐视频再到腾讯视频，纷纷在2014年加大了对自
制剧的投入。

据艺恩数据统计，今年国内的网络自制剧数量将高达1700集以上，腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇
艺等，都在大力投入自制剧。值得一提的是，这些自制剧不再是低成本投入的小打小闹，除了大
投入、精细化制作之外，陈冠希、杨幂、于正等也纷纷加盟参与。可谓声势浩大。

为什么大家突然加大了对自制剧行业的投入？网络自制剧的商业模式能走得通吗？今天新闻观止跟
大家探讨下视频网站自制剧的话题。

《纸牌屋》带来的网络自制剧旋风

网络自制剧的爆发是全球性的，美剧《纸牌屋》第二季的蝴蝶效应正在全世界发酵。

凭借“大数据”的敏感嗅觉打造出来的网络自制美剧，让美国的Netflix跻身主流视频网站。

《纸牌屋》的成功，对于中国的视频网站而言，具有强烈的刺激性和启发性，一方面，网络能拍出
高品质电视剧，终于有了强有力的论据；另一方面，《纸牌屋》的商业模式、盈利模式让不少人眼
前一亮——网络剧原来还可以这样玩？

艺恩咨询表示，国内网络自制剧今年将迎来一个爆点，2013年网络自制剧产量不到1000集，
而2014年各大视频网站预估的投入是1500-1700集左右，产量增长45%左右。得益于视频网站的开
放性，自制剧在内容上更加宽阔，同时各家网站也有自己的产业化重点。比如搜狐是娱乐路线，比
如《屌丝男士》。腾讯则是悬疑推理和惊悚片路线。

网络自制剧正在从地摊货到主流剧发展。

在2009年之前，视频网站在市场无序状态下，为博点击率，带有软色情、故事粗俗，制作成本低的
短片应运而生。而随着国内网络视频用户规模与日俱增，这类短片却成为广告营销市场的新宠。

此后，视频网站版权意识开始觉醒，在大力打击盗版之后，视频网站的数量也由300多家锐减至十
几家。同时电视剧版权价格的飙升，一方面让视频网站资源变得紧缺，另一方面又导致同质化非常
严重，观众没有忠实度。在被动的竞争局面下，视频网站也试图找到一条可以掌握主动权的新路。

而此时，德剧《屌丝女士》在中国大火，为视频网站提供了灵感，网络自制剧在网站资源独享、提
高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势，网络剧开始从单纯的博
点击，变成视频网站的重要战略，搜狐的《屌丝男士》、优酷的《万万没想到》等网剧应运而生。

进入2014年，网剧品质感进一步提升，最显著的标志是，以往大咖不愿出演，或只愿意客串出演，
而今，这些人纷纷开始全情投入其中。据腾讯视频披露：2014年，陈冠希将主演《探灵档案》、
杨幂、余文乐将出演《微时代之恋》、黄海波“卖”起《怪咖啡》，郭涛则将试验默剧《人生指北
》……此外，邓超、文章等明星也都表示过有拍摄网剧的意向。从目前来看，高品质的网络自制剧
已经呼之欲出。中国网络剧用了5年的时间，正在从地摊货逐渐向主流蜕变。

盈利模式还在探索中

网络自制电视剧的春天似乎真的要来临了，现在的电视剧题材狭窄，逐渐在老化，单纯为年轻人考
虑的电视剧少，年轻人大多会在网上追韩剧和美剧，所以，网络自制剧的市场空间很大，也很容易
培养品牌。

另一方面，网络自制剧的题材可以无限拓宽（目前电视上大都以谍战、家庭和古装为主），可与世
界流行的题材同步，如玄幻剧、穿越剧、校园剧、犯罪心理剧等不能在电视上播的，网络上却可以
，周播剧在传统电视上很难实现，但在网络上就完全可以做到。

此外，网络自制剧还有制、播、运营三点一线的优势，前期需要进行详细的市场调查和用户人群
分析，还有让有经验的影视制作人士参与到前期调查，让他们了解什么是互联网所需。而这些，恰
恰都是电视台很难做到的。未来网络自制剧一定是“朝着大制作、大明星、大导演”的方向去发展。

虽然网络自制剧的盈利模还在探索之中，但前景不可估量，优酷的自制剧甚至已经在探索海外发行
模式。

据统计，网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3。易观智库调研数据显示，网络自
制剧多以小成本喜剧和情景剧为主，比例分别为51.6%与42.9%。而过去的两年中，不少视频网站都
在尝试为广告客户“私人定制”、贴片广告等方式来回收成本。

现在的问题是，视频网站仍以购剧为主，网络自制剧的回报相比于购剧，远远只是杯水车薪。专家
指出，现阶段的网络自制剧尚不足以帮助视频网站整体实现盈利。

说到盈利模式，网络自制剧依旧还在探索中。跟影视制作公司的资金链一样，热钱也同样存在网络
自制剧的产业中，因为市场的关注度很高，它本身就是一个很完善的资金市场，前景不可估量。

此外，在盈利模式上，除了广告收入之外，未来还可以走通付费点播的渠道，前