视觉传达设计史第一章 平面设计的起源与发展.ppt

视觉传达设计是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。
在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师、服装设计师、网页设计师和IT工作者有区别。视觉传达设计最早起源于“平面设计”或称“印刷美术设计”，但随着现代设计的范围逐步扩大，数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域，多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。

整理ppt第一章平面设计的起源与发展第一节史前时期的图形艺术第一节史前时期的图形艺术第二节人类最早文字的三种基本类型第三节字母的创造在平面设计中的应用第四节卡罗琳时代平面设计的复兴第五节西班牙图画表现主义风格发展第六节中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本第六节文艺复兴时期——17世纪末的平面设计真正造成欧洲平面设计大发展的要素，是印刷术的引入。
这个时期最有价值的是公元1568年出版的一本由安曼作插图的、称为《各行各业手册》的书籍。
古登堡的贡献：发明活字
改变印刷材料欧洲金属活字的发明与发展《各行各业手册》描绘了古腾堡时期活字印刷的过程与分工2、德国早期的书籍设计印刷厂标志1500年德国第一个出
版印刷公司的标志第七节18世纪的西方平面设计

2、英国18世纪平面设计与印刷业的发展情况

英国印刷设计和平面设计的开创者：威廉·卡斯隆
他对风格混乱的字体进行改革，设计出“卡斯隆体”，笔画粗细既清晰又典雅，受到英国以及欧洲各国的欢迎，迄今为止仍在平面设计中使用。

1786年，英国出现了以大文豪威廉·莎士比亚命名的新出版公司——“莎士比亚印刷公司”，印刷出版莎士比亚的戏剧文本和其他文艺著作。

3、波多尼与欧洲“现代”字体体系
波多尼——意大利人，享有“印刷者之王”称号，他创造了“现代字体”，标志着欧洲现代平面设计的突破。

“现代”体，不是一种字体，而是一个体系，又被称为“新罗马体”。新罗马体体系清晰典雅，比古典罗马体具有更良好的传达功能。整理ppt此课件下载可自行编辑修改，供参考！
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