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平面设计

视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是指利用视觉符号来传递各种
信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。
什么是视觉传达？
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达
传播
的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介
进行信
息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通
的障碍
，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、
图式
的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念
所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事
物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑
以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到
的，它们都属于视觉符号。
所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内
的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人
体内的信息传达等。它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程
序。）
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容
包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌
等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达
设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本
《ザィン辞典》）。
视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计
等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设
计。
视觉传达是当代新兴起的一个学术概念,视觉就是我们所看到的,传达则是通过某
种形式表达出来.从大的方向主要包括:平面设计,多媒体设计,动画设计,装饰设计等
从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美
的印刷美术设计（GraphicDesign,又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。
随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命
性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设
计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计
体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和
产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉
媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、
影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计
又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴
含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是
GraphicDesign一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”
两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念
范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
视觉传达设计是为现代商业服务的艺术
主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方
面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它
起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色
彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和
观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
视觉传达设计的领域
(1)字体设计(2)标志设计(3)插图设计(4)编排设计(5)广告设计(6)包装设计
(7)展示设计
各类视觉传达设计的涵义和特点
标志设计:
人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政
治性、公益性、文化性、商业性。
包装设计:
对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其
思想性、文化性和知识性的认识。
字体设计:
以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、直
观、易识别。
图像设计:
指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营
理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。
书籍设计:
为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编
排等方