健身类APP品牌传播策略与传播效果研究——以Keep为例的任务书.docx

健身类APP品牌传播策略与传播效果研究——以Keep为例的任务书
任务书
一、背景
随着生活水平的提高，人们越来越注重健康和身体的保持，健身已经成为一种时尚和生活方式。健身房和私人教练的费用往往不菲，许多人都选择用健身类APP来进行锻炼和管理身体。国内外健身类APP市场竞争激烈，如何提高品牌知名度和影响力，吸引更多用户是品牌面临的挑战。因此，本次研究将以国内领先的健身类APP——Keep为例，探讨其品牌传播策略与传播效果。
二、研究目的
1.研究Keep品牌传播的形式和内容，分析其传播策略的有效性；
2.研究用户对Keep品牌的感受和态度，探讨品牌在用户心中的形象；
3.总结Keep品牌传播的成功经验，提出进一步的品牌传播策略建议。
三、研究方法
采用定性研究和定量研究相结合的方法，通过深入访谈和问卷调查两种方式收集数据，具体步骤如下：
1.对Keep品牌传播形式和内容进行梳理，制定相关调研问卷；
2.就keep品牌传播策略的有效性，进行小规模深度访谈与焦点小组讨论；
3.进行大规模在线问卷调查，了解用户对Keep品牌的看法与评价；
4.分析调研结果，总结品牌传播成功经验，提出进一步的品牌传播策略建议。
四、研究内容
1.Keep品牌传播形式和内容的梳理；
2.Keep品牌传播策略的有效性分析；
3.用户对Keep品牌的感受和态度研究；
4.Keep品牌传播成功经验总结和品牌传播策略建议。
五、研究成果
1.一份Keep品牌传播形式和内容的梳理报告；
2.一份针对用户的深入访谈与焦点小组讨论报告；
3.一份用户调研报告，包含用户对Keep品牌的感受和态度等方面的研究结果；
4.一份总结Keep品牌传播成功经验和提出品牌传播策略建议的报告。
六、研究时间表
|时间|任务|
|----|---|
|第1周|制定调研方案|
|第2周|调研问卷设计、团队讨论|
|第3-4周|小规模深度访谈及焦点小组讨论|
|第5-6周|在线问卷调查|
|第7周|数据汇总和分析|
|第8周|撰写报告|
|第9周|报告修改和完善|
|第10周|完成报告|
七、研究团队
研究团队成员应包括以下角色：
1.项目负责人（1人）：负责整个项目的统筹、协调和监督，对研究成果负总责；
2.调研人员（2人）：负责数据收集、整理和分析；
3.编辑人员（1人）：负责报告的排版、修改和完善。
以上研究人员可根据实际情况适当调整。