新产品开发与产品策略.pptx

产品策略第一节、产品的概念一、产品概念的层次第二节、产品组合—一产品组合的概念二、产品组合优化《一》产品线《二》产品线长度《二》产品线长度（1）向下延伸（2）向上延伸（3）双向延伸2．产品线填充决策《三》产品线削减决策《四》产品线更新《五》产品线特色决策二)产品组合决策三）产品组合的方法波士顿集团咨询法BCG法多因素组合评分法ＧＥ法第三节、新产品开发1．新产品的界定2．新产品开发战略1)冒险或创业战略2)进取战略3)紧跟战略4)保持地位或防御战略3．新产品开发程序（1）新产品构思的产生（2）构思筛选（3）新产品概念的发展和测试（4）制定营销战略计划（5）商业分析（6）产品实体开发（7）新产品试销（7）新产品试销（8）商业化4．新产品的采用与推广第四节、产品生命周期《一》产品生命周期概述《一》产品生命周期概述《一》产品生命周期概述《二》产品生命周期原理《三》不同产品生命周期营销策略1).营销策略导入期1).营销策略导入期1).营销策略导入期2).营销策略成长期2).营销策略成长期3).营销策略成熟期3).营销策略成熟期1．市场改进1．市场改进2．产品改进2．产品改进2．产品改进3．营销组合改进4).营销策略衰退期1．识别疲软产品2．确定营销战略3．收割决策4．放弃决策