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老年消费者对保健品的内隐和外显态度研究的开题报告
一、选题背景
随着我国老龄化进程不断加快，老年人口数量逐步增加，老年消费也在逐步被重视。老年人消费需求的增加，为保健品市场带来了广阔的市场空间。但是，在实际消费中，老年消费者对于保健品的内隐和外显态度表现出明显不同。保健品厂商需要深入了解老年消费者的内隐和外显态度，增强对老年消费市场的洞察力，以更好地满足老年消费者的需求。
二、研究目的
本研究旨在通过调查老年消费者对保健品的内隐和外显态度，探讨老年消费者对于保健品的态度和行为的影响因素，为保健品企业提供市场营销策略和推广建议。
三、研究内容和方法
1.研究内容
本研究主要涉及以下内容：
（1）老年消费者在健康和保健方面的态度和需求；
（2）老年消费者对于保健品内隐和外显态度的认知和态度；
（3）老年消费者对于保健品内隐和外显态度的影响因素；
（4）老年消费者购买保健品的行为决策过程和影响因素。
2.研究方法
（1）问卷调查法：采用问卷调查法，收集老年消费者对于保健品的内隐和外显态度和购买行为的信息，探讨老年消费者对于保健品的态度和行为的影响因素。
（2）深度访谈法：采用深度访谈法，对于老年消费者的购买行为进行深入探讨，了解老年消费者购买保健品的决策过程和影响因素。
四、研究意义
对于消费者：通过本研究，可以帮助老年消费者更好地了解自己的内隐和外显态度，提高消费者的消费水平和消费安全意识。
对于企业：本研究将有助于保健品企业更深入地了解老年消费者，制定更有针对性的市场营销策略，提高产品的市场竞争力。
对于社会：本研究对于促进老年消费市场的健康发展，推动老年人健康生活方式的普及，促进社会老年人的全面老龄化有积极的作用。
五、预期成果
通过本研究，预计可以得出以下成果：
（1）了解老年消费者对保健品内隐和外显态度的认知和态度；
（2）探讨老年消费者购买保健品的决策过程和影响因素；
（3）为保健品企业提供市场营销策略和推广建议，增强对老年消费市场的洞察力。
六、研究计划
（1）调研阶段（1个月）：
①前期文献调研；
②构建问卷调查和深度访谈问题并试调；
③组织实地调查。
（2）数据处理阶段（1个月）：
①整理问卷和访谈数据；
②采用SPSS等软件进行数据分析。
（3）撰写报告阶段（1个月）：
①撰写研究报告；
②设计研究成果海报和PPT。
总计：3个月。