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2022-2023医美行业现状与竞争格局分析报告.pdf

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2022-2023医美行业现状与竞争格局分析报告 PART.ONE 01 行业综述 PART.TWO 02 行业发展环境 目录 PART.THREE CONTENTS03 行业现状分析 PART.FOUR 04 前景趋势分析 01 行业综述 行业定义 行业发展历程 行业产业链 行业定义 医美一般指医疗美容，医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性 或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容 方式。根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以 及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修 复与再塑。根据美容方式不同，医美可分为手术类和非手术类，非手术类又可以进一 步划分为光电类和注射类；根据实现功效不同，注射针剂可划分为填充类，萎缩类和 其他类，其中填充类即对皮肤做“加法”，实现饱满、立体效果，包括胶原蛋白、玻 尿酸、再生材料等针剂；萎缩类即对皮肤做“减法”，实现除皱、瘦脸瘦身功效，主 要为肉毒素。 行业发展历程 公立医院开设美容门诊、民营医美机构兴 起，开展的非手术项目类型增多,针剂注射 开始应用在医疗美容中大众多持有色眼光逐渐兴起1980 看待整形美容，求美者增多，以中年女性一2008A 为主，非手术类项目相对更受欢迎医美需求增加，年轻求美者增多,少部分男 性开始接受医疗美容民营医美机构走入大 众视野，由手明星效应、全球化及西方文 化输入，大众对医疗美容的接受度逐渐变 加速发展2008高 B一2014 互联网+2014- 2017C 信息透明度提升，品牌连锁深入,o2o平台 蓬勃发展消除信息不对称,资本市场开始切 入，行业进入关键转折期，医美项目不断 监管趋严，整治行业乱象，非法市场回流 精细化,技术日趋成熟，求美者对“美”的 合规市场,合规为行业发展新动力疫情冲击 要求越来越高走向合规2017 D至今小规模机构出清 产业链上游 产业链上游： 医美行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原 料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参 与者技术水平的提高，医美行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐 抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游 产业链中游： 医美行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产 品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进 口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于医美企业的产品毛利较高，原 材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游 产业链下游： 随着经济水平的提高，叠加近年来“网红效应”等因素影响，人们为颜值付费的能力和意愿均不断 增强，医美行业需求快速发展。我国医美用户规模不断扩大，据统计，2021年中国医美行业用户 规模约1813万人，同比增长19.28%，2022年将超过2000万人。年轻消费者是医美消费的主要群 体，2021年，20至30岁之间的消费者在医疗美容服务的消费群体中占比大约63%。再是31-35岁、 18-19岁的消费者，分别占比19%、14%。一线、新一线城市是医美消费主战场，2021年医美消 费人群合计占比达70%以上，二线城市消费人群数量近年来持续增长，2021年占比已经达到 18.3%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。 02 行业发展环境 政策环境 经济环境 社会环境 行业政策1 《关于开展医疗乱象专项整治行动的通知》 重点检查健康体检、医疗美容、皮肤(性传播疾病)等社会办医活跃的领域以及违规开 展免疫细胞治疗、干细胞临床研究和治疗等行为。 《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》 三大规范药品和医疗器械生产经营使用，未取得注册批准的产品不得上市:规范医疗美容广 告发布，非医疗机构不得发布医疗广告，医美机构发布广告须经卫生健康行政部门审 查，不得虚假宣传。 政策 《医疗美容主诊医师备案培训大纲》 规范各地医疗美容专业培训工作，提高医疗美容主诊医师备案管理水平，保障医疗美 容服务的质量安全，促进相关人员提高技术和职业水平 行业政策2 0000 国民经济和社会发展第十四个五医疗关容广告执法指南(征求意化妆品注册管理办法(征求意见 12化妆品不良反3应监测管理办法4 年规划和2035年远景目标纲要见稿)稿) 开展中国品牌创建行动，保护发依法整治各类医疗美容广告乱象，明确各类主体检测义务，化妆品对化妆品、原料的注册和备案作 展中华老字号,提升自主品牌影响制造“