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央视新闻频道品牌构建研究的任务书
任务书
一、研究背景
央视新闻频道是我国最具有影响力的新闻媒体之一，也是国内最主流的新闻媒体之一，其覆盖范围包括国内外政治、经济、社会、文化等各个领域。央视新闻频道在报道中注重公正、客观、真实的原则，秉承“一切以服务人民为基础”这一理念，深得广大观众的喜爱与支持。
然而，随着当今社会媒体技术不断创新和发展，国内外竞争加剧，央视新闻频道的影响力和认知度受到了前所未有的挑战和考验。因此，针对这一情况，通过品牌构建研究，推动央视新闻频道在品牌上的持续发展，提高央视新闻频道的品牌形象和品牌价值，夯实央视新闻频道的品牌基础，对于央视新闻频道的巩固和拓展，提高央视新闻频道的市场竞争力至关重要。
二、研究目的
1.了解央视新闻频道在观众中的形象与认知度；
2.剖析现有品牌形象的弊端，找到品牌形象存在的问题；
3.梳理央视新闻频道的品牌发展轨迹，总结品牌成功经验；
4.设想央视新闻频道品牌未来发展的方向及策略，以提高品牌的影响力。
三、研究内容
1.央视新闻频道品牌概述
央视新闻频道品牌的历史、现状及未来发展方向；
央视新闻频道品牌诉求、品牌表达。
2.影响央视新闻频道品牌形象和品牌价值的因素
政治、文化、时代背景等因素。
3.央视新闻频道品牌弊端分析
当前央视新闻频道品牌存在的弊端，如形象单一、话语权受限等。
4.央视新闻频道品牌成功经验总结
对央视新闻频道品牌成功经验的总结分析，如“望闻问切”等。
5.央视新闻频道品牌发展方向
根据央视新闻频道的发展现状和未来市场环境，提出适宜的品牌发展策略和方向。
四、研究方法
1.文献资料法：查阅相关的文献资料，从央视新闻频道的历史、现状、品牌形象等方面进行综合分析。
2.案例研究法：对于国内外一些成功的品牌进行归纳总结，为央视新闻频道品牌的发展提供借鉴和启示。
3.问卷调查法：对于不同的受众群体进行问卷调查，了解央视新闻频道在受众中的形象和认知度等情况。
4.访问调查法：通过访问央视新闻频道工作人员、观众、媒体专家等人士，深入了解央视新闻频道在品牌形象上存在的问题，获取改进方案。
五、研究成果
1.研究报告：
（1）整理出央视新闻频道品牌情况及现有弊端的报告；
（2）分析央视新闻频道品牌成功经验并总结报告；
（3）设计未来品牌发展方向及策略的报告。
2.央视新闻频道品牌建设方案：
（1）整合央视新闻频道品牌资源，创新品牌表达方式，扩大品牌认知度；
（2）促进央视新闻频道与不同领域合作，提高品牌质量；
（3）针对目标受众分析，量身设计合理的品牌推广方案。
六、预期效果
本次研究将推动央视新闻频道品牌形象的修正、提高和优化，建立央视新闻频道品牌形象的新理念。
1.提高央视新闻频道在观众中的品牌认知度和形象；
2.完善央视新闻频道品牌发展策略和方向；
3.推动央视新闻频道品牌的再造和重塑，提升品牌的价值和影响力。