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电视品牌化时代的频道品牌塑造——剖析央视新闻频道的品牌构建的综述报告
随着电视行业的不断发展，电视品牌化已成为不可逆转的趋势。而电视品牌化不仅仅局限于电视品牌的形象塑造，更包括频道品牌的塑造。频道品牌的塑造，是电视行业中的一项非常重要的工作，它能不仅仅反映出电视台的文化与风格，更是体现了电视台实力的象征。央视新闻频道作为一个非常卓越的电视媒体品牌，其频道品牌的塑造历程也是值得关注和研究的。本文将从央视新闻频道的品牌构建入手，对电视品牌化时代的频道品牌塑造进行剖析，以期能对电视行业的品牌塑造提供一些参考价值。
一、品牌塑造的引导者——定位
定位是频道品牌塑造中的第一步骤，也是最为关键的一环。通过确定一个明确的品牌定位，能够使观众对频道的认知更加清晰，从而形成品牌的印象和形象。央视新闻频道的品牌定位是立足中国，面向世界。在这个定位下，央视新闻频道所表现出来的新闻风格与国际接轨，同时也能够体现出中国新闻的特点。这样的定位能够为观众传递一个清晰的信息：央视新闻频道是一个具有中国特色、同时具备国际观感的新闻媒体品牌。
二、品牌的核心——内容
作为一家新闻媒体品牌，频道内容的质量与数量对品牌形象的塑造有着不可忽视的作用。央视新闻频道在品牌塑造过程中，以保证内容的准确性、全面性、及时性和专业性为核心，不断提升自身的采编工作水平。同时，央视新闻频道还会在频道内容中加入一些独特的元素，如经典栏目《新闻调查》、《面对面》等，这些元素体现出了央视新闻频道的独特风格，也为观众提供了不同于其他频道的新闻选择。
三、品牌的形象——美术风格
频道的美术风格是电视品牌化中非常重要的一环，因为它能够在观众的记忆中留下一个深刻的印象。央视新闻频道在美术风格上，采用了中国元素和现代元素相结合的形式，通过整体的视觉传达出央视新闻频道的品牌形象。在样式上，央视新闻频道在字体、色彩、视觉效果方面也做了一定的设计，使央视新闻频道在品牌形象上始终保持着前卫的形象。
四、品牌的传播——宣传推广
品牌的传播是品牌形象形成的重要环节。央视新闻频道在品牌推广方面非常有建树，旗下荟萃各类营销策略，如在网络上倡导“微博掌上央视新闻”等形式的互动推广，让品牌更接近观众。同时央视新闻频道还会通过官方网站、客户端、电子邮件、电视广告等形式进行品牌推广。这样的推广形式能够更加有效地将品牌形象传导给观众，激发观众对央视新闻频道的兴趣和认知度。
综上所述，在电视品牌化的时代，频道品牌的塑造变得越来越重要，而品牌塑造也不是一蹴而就的，它需要在定位、内容、美术风格、推广等方面不断地打磨和完善。央视新闻频道作为一个具有中国特色的新闻媒体品牌，它在频道品牌塑造方面做到了很多方面的有益尝试，这些实践经验对于其他电视媒体品牌也具有很好的借鉴意义。