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影片中植入式广告效果研究——基于受众注意理论的任务书
任务书
项目名称：影片中植入式广告效果研究——基于受众注意理论
项目背景：
植入式广告是指在影视、游戏、音乐等媒介的内容中，以自然而然的方式将广告信息融入其中，让受众在不知不觉中接受到广告的宣传内容。植入式广告采用隐性传播方式，可以创造更真实、更贴近日常生活的广告语境，从而提高受众对广告信息的认知和接受度。然而，影片中植入式广告也存在隐藏性强、是否能够引起受众注意的问题。本项目旨在探究影片中植入式广告的效果，以受众的注意理论为分析框架，研究植入式广告在影片中的受众注意效果，为进一步优化植入式广告策略提供理论依据。
项目目标：
1.了解植入式广告的基本概念、特点和分类等基础知识；
2.深入探究受众注意理论的相关概念、理论模型和影响因素等，探究植入式广告的注意理论效果；
3.通过案例分析和实证研究方法，详细探究影片中植入式广告的受众注意效果，包括受众对广告的接收、认知、记忆和态度等方面；
4.构建植入式广告的注意理论效果模型，探究受众注意力对植入式广告的影响；
5.提出植入式广告策略的优化建议，为广告主提供实际应用价值。
项目内容及方法：
1.文献综述。对植入式广告和受众注意理论相关的研究文献进行搜集和分析，总结相关理论模型和案例研究，为后续研究提供基础和依据。
2.案例分析。选取几部常见影片，分析其中出现的植入式广告，从广告特点和影响角度出发，探究受众对植入式广告的注意情况、接受程度和态度反应等。
3.问卷调查。制定注意力测试问卷和植入式广告的调查问卷，通过线上或线下调查的方式，获取受众对影片中植入式广告的注意力水平、接受程度、记忆效果和态度反应等数据，构建植入式广告注意理论效果模型。
4.数据分析。采用统计方法，对问卷调查数据进行分析，总结植入式广告的注意理论效果，并探究受众属性、情境因素和广告因素等影响因素。
5.建议与展望。根据研究结果，提出植入式广告策略优化的建议，并展望植入式广告研究的发展方向。
参考文献：
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