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直播带货的情感消费研究的开题报告
《直播带货的情感消费研究》开题报告
一、研究背景及意义
直播带货已成为中国电商发展的一种新模式，其理念是通过互动式直播推广商品，进行消费引导，实现商品销售。直播带货形成了一种新的消费方式，深受年轻人的喜爱。根据近年来的数据显示，直播带货的消费金额正在快速增长，预计到2022年，直播带货的市场规模将达到1.8万亿元。
然而，在直播带货的过程中，情感因素占据了重要的位置。直播带货主播通过与消费者的互动，建立情感联系，产生消费情感，使消费者产生购买欲望，从而促进商品销售。情感因素不仅影响了直播带货的销售效果，还影响了消费者的消费体验和消费决策。因此，研究直播带货的情感消费现象具有重要的现实意义和理论价值。
二、文献综述
直播带货的情感消费是近年来国内外学者研究的热点之一。国外学者多从情感视角出发，研究情感与购买行为的关系。国内学者则主要从效果视角研究直播带货的销售效果，并逐渐加重情感因素的研究。同时，直播带货涉及到多种学科领域，如传播学、心理学、社会学等，因此，涌现了大量的文献。
从国内文献来看，研究直播带货的情感消费主要涵盖以下几个方面：一是情感体验。直播带货以情感推广为主要手段，消费者通过直播场景和主播的情感沟通感知商品，从而形成情感体验。二是人际信任。直播带货互动性强，可以建立主播与消费者之间的互动、互联、互惠、互信的关系。三是信息认知。通过情感传递，直播带货提供近乎真实的信息体验，消费者更容易调整心理预期，更简单有效地识别商品特色。四是消费决策。直播带货主播以情感互动为目的进行商品推广，同时在消费者心理上激发购买信心，从而影响消费者的购买决策。
三、研究问题及研究方法
3.1研究问题
本研究旨在从情感视角出发，分析直播带货的情感消费现象，重点研究情感因素对直播带货的影响机制。具体研究问题如下：
1.直播带货的情感消费现象包含哪些维度，如何表征这些维度？
2.直播带货的情感传递机制是什么？主播与消费者之间的情感互动影响了哪些情感构面？
3.情感因素如何影响消费者的购买决策？情感体验和情感感知对消费者购买决策有何影响？
4.各个情感因素对直播带货的销售效果的作用效应大小各有多大？
3.2研究方法
本研究主要采用问卷调查和数据分析法，构建问卷涉及到的方面包括直播带货的情感传递、情感体验、人际信任、信息认知、消费决策，利用统计工具对数据进行分析，探究情感因素对直播带货的影响机制。具体方法如下：
1.利用因子分析法将直播带货的情感消费现象纳入多维度探究。
2.基于SPSS等工具对问卷结果进行描述性统计和相关性分析,以了解直播带货与情感消费之间的关系，尝试构建直播带货的情感消费模型。
3.利用多元回归分析法研究情感因素对直播带货的销售影响效应，并分析情感因素对消费决策的影响途径。
4、预期成果及创新点
本研究旨在分析直播带货的情感消费现象，从情感视角探究直播带货的销售效应，期待获取如下成果：
1.建立直播带货情感消费现象多维度模型，为直播带货的未来发展提供依据。
2.从情感视角出发探究直播带货的情感因素，分析情感因素如何影响直播带货的销售效应，为直播带货的今后发展提供经验和指导。
3.提出了情感因素影响直播带货的销售决策机制，为消费者决策提供更为科学的依据。
4.研究成果有助于加深人们对消费心理学的理解，为推动商业营销模式转型提供重要的理论支持。