多模态隐喻视角下英汉护肤品广告比较研究的开题报告.docx

多模态隐喻视角下英汉护肤品广告比较研究的开题报告
一、选题背景
随着现代化生活方式的普及，人们对日常护肤品的需求也越来越高。广告作为一种重要的营销手段，为护肤品提供了更多的宣传推广渠道。本研究旨在通过多模态隐喻视角，比较英汉护肤品广告的隐喻表达方式和文化差异，探究不同文化传统与认知模式对广告语言与图像的影响，为跨文化营销提供借鉴。
二、研究目的
1.揭示英汉护肤品广告中隐喻表达的共性和差异。
2.探讨隐喻在英汉护肤品广告中的文化意义和功能。
3.分析英汉护肤品广告中语言和图像的互动关系。
4.提出跨文化营销的策略建议。
三、研究内容
1.多模态隐喻理论的概述和发展。
2.英汉护肤品广告的文化背景、语言特点和图像表现。
3.英汉护肤品广告中的隐喻表达方式和文化差异分析。
4.英汉护肤品广告中语言和图像的互动关系分析。
5.跨文化营销策略建议。
四、研究方法
1.文本分析法：选择一些有代表性的英汉护肤品广告，对其文本进行分析，探究隐喻表达的规律。
2.图像分析法：根据文本分析的结果，结合广告中的图像进行分析，探究语言和图像在隐喻表达中的互动关系。
3.实证调查法：通过问卷调查等方式，获取消费者对英汉护肤品广告的认知和评价，为跨文化营销提供参考。
五、预期结果
1.揭示隐喻在英汉护肤品广告中的文化差异和功能。
2.探究英汉护肤品广告中语言和图像的互动关系，为广告设计提供实质性建议。
3.提出跨文化营销的策略建议，为护肤品企业在国际市场中的推广拓展提供智力支持。
六、研究意义
1.拓展多模态语言学的研究领域，为跨文化研究提供新的方法论支持。
2.深化英汉护肤品广告的隐喻表达研究，为国际商业交流提供文化衔接。
3.提高广告设计师、营销策划人员的跨文化意识，推动企业国际竞争力提升。
七、参考文献
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