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“怡宁”葡萄酒品牌营销策略研究的任务书
任务书：
一、研究背景
怡宁作为一款来自于德国的葡萄酒品牌，以优良的品质和独特的口感深受消费者喜爱。然而，由于市场上同类型的产品层出不穷，怡宁品牌仍需要更加精准的营销策略来提高品牌知名度和销售额。因此，我们将以怡宁葡萄酒品牌为研究对象，针对其营销策略进行深入的探讨。
二、目标与意义
怡宁葡萄酒品牌营销策略研究的目标是：
1、分析怡宁品牌的市场竞争状况，找出优势和不足；
2、探索怡宁品牌在营销推广中的机会和挑战；
3、提出适合怡宁品牌的营销策略，提高品牌知名度和市场占有率。
本研究对于怡宁品牌的营销推广具有重要的意义：
1、可以为怡宁品牌提供可行的营销策略，提升其品牌价值和知名度；
2、有助于怡宁品牌更好的适应市场变化，抢占品牌优势；
3、可以为其他酒类品牌的营销推广提供有价值的参考。
三、研究内容和方法
研究内容：
1、对于怡宁品牌的市场竞争进行分析，找出其品牌的优势和不足；
2、针对怡宁品牌目标消费群体特征，提出以内容为导向的营销策略；
3、对于怡宁品牌目标消费市场进行深入研究，找出消费者需求；
4、就怡宁品牌的生产和物流体系进行研究，以改进营销策略；
5、对怡宁品牌的数字化营销进行分析，提出可行的策略。
研究方法：
1、文献综述法：通过翻阅相关资料对怡宁品牌的营销战略进行了解和分析；
2、案例研究法：对于怡宁品牌的营销案例进行深入研究，并对其营销策略进行分析；
3、问卷调查法：针对怡宁品牌的目标消费群体进行问卷调查，了解其消费需求和消费习惯；
4、数据分析法：通过对数据进行统计分析，找出怡宁品牌的优势和不足。
四、研究计划和预期结果
研究计划：
1、文献综述阶段：调研相关资料，并对怡宁品牌的营销策略进行了解和分析，完成时间为一个星期；
2、案例研究阶段：对怡宁品牌的营销案例进行深入研究，并对其营销策略进行分析，完成时间为两个星期；
3、问卷调查阶段：针对怡宁品牌的目标消费群体进行问卷调查，了解其消费需求和消费习惯，完成时间为一个星期；
4、数据分析阶段：通过对数据进行统计分析，找出怡宁品牌的优势和不足，完成时间为一个星期。
预期结果：
1、找出怡宁品牌的优势和不足，并为其提出可行的营销策略；
2、为怡宁品牌在营销推广中的机会和挑战提供有价值的解决方案；
3、为其他酒类品牌的营销推广提供有参考价值的研究成果。
五、参考文献
1、吴冰莹，徐莉莉.(2020).葡萄酒产品的差异化营销策略.现代营销(2),95-96.
2、姜群、秦佳云，（2016）．葡萄酒品牌营销对比分析，时代经济导刊（12），51-53．
3、马志平．葡萄酒品牌营销策略浅析，现代经济管理（20），68-70．
4、罗婧、孙卓然，（2021）．数字化时代葡萄酒营销策略探析，当代商业（5），97-99．